一半網友,表示只用網路看新聞

消費者接收新聞資訊媒介改變,數位網路逐漸取代紙本報紙

進入數位時代,行動網路和社交網路讓人們接收新聞資訊的方式逐漸產生改變。根據CNET的報導,網際網路正在削弱報紙、廣播和電視等新聞媒介在民眾心中的地位。皮尤研究中心(Pew Research Center)的最新調查顯示,電視新聞的受眾群體在不斷縮減,尤其是青少年的使用者影響甚大。網路新聞的佔有率大幅度地成長,其中又以行動裝置和社群媒體為目前最大贏家。

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 超過一半以上網友表示只用網路看新聞

調查表明, 29% 的美國人依然以報紙來消費新聞。其中有 23% 的人還在訂閱紙本報紙 ,不過這個數字只剩 2000 年的一半不到。「數位報紙」(報社的網站、App 等)為大部分人獲取新聞的首選,55% 《紐約時報》讀者表示他們經常在網路上或行動裝置上瀏覽報紙,而大部分《今日美國》以及《華爾街日報》的讀者也是如此。傳統的新聞媒體開始走向衰落,數位媒體慢慢崛起,成為人們獲取新聞的主要管道。

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用手機看新聞的比例逐漸上升

根據資訊會2015年的調查,智慧型手機的普及率已高達八成,行動族群半年增加逾100萬人,全台滑時代人數破1400萬人次,可見行動裝置的盛行。與 2010 年相較,使用手機、平板或是電腦等行動裝置進行觀看新聞、接收資訊的人群比重從 9% 提升至 15%。

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要如何接觸這群喜歡用行動裝置觀看新聞,吸取新知的族群?

TenMax騰學廣告科技為funP媒體集團旗下的子公司,致力於數位廣告技術的自主研發,TenMax與許多優質的網站主合作,提供給廣告主良好的廣告環境。TenMax擁有“裝置鎖定”以及“主題鎖定”的服務,可以根據您的需求做客製化的調配,如上述所提到的族群,您就可以選擇鎖定手機以及平版的裝置鎖定,搭配上新聞類的主題鎖定,讓您的廣告更貼近您的目標族群。

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社群媒體演變成接收新聞媒體重要媒介

民眾開始趨向在社交網路上搜尋自己感興趣的新聞。根據調查顯示,民眾運用社交網路作為接收新聞資訊管道的比例從 2010 年的 29% 增加為 47%。

因應此趨勢,Facebook與九大新聞業者合作,釋出新聞推播功能「Instant Articles」,將新聞內容直接儲存在 Facebook 系統上,目的希望讓 Facebook 成為消費者新聞來源的終點站,而非引導流量的中繼站。當使用者點選動態消息上的新聞連結時,不會再引導到新聞網站上,而是直接連結到 Instant Articles 頁面中顯示,大幅縮短新聞瀏覽、下載網頁內容時間。

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Google推出「興趣行銷」

身為廣告主的您,在使用者開始出沒於眾多社群網站中,你該如何抓住這群四處亂跑的新聞愛好者的目光?Google推出「興趣行銷」-“新聞類別”「興趣行銷」是透過分析使用者瀏覽網站的習慣以及頻率,將使用者分為25種的興趣類別,讓廣告主可以鎖定特定的興趣類別作為投遞目標,讓使用者逛到哪,您的廣告就跟到哪!

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如您的目標客群為新聞資訊的愛好者,而Google分析他的使用習慣發現他於新聞類別的網站或文章停留時間較久,頻率也較多,Google便會將它分類為新聞種類中,當您利用的「興趣行銷」的功能,鎖定投遞嗜好為「新聞種類」的客群,不論使用者逛到哪,他都觀看到您的廣告。

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順應潮流做改變,跟隨趨勢做調整

數位時代帶來許多改變,順應潮流做改變,跟隨趨勢做調整才是上上策。不論是傳統產業抑或是新創事業,都要具備數位行銷的思維,於這資訊爆炸的時代中,展現自我的價值,成功行銷品牌。跟著cacaFly一起擁抱數位,讓cacaFly提供您最專業的建議、最優質的服務。

資料來源INSIDE:http://goo.gl/4n9MYg

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