紙本雜誌逐漸朝影音與動畫化

紙本雜誌逐漸朝影音與動畫化

Facbook鎖定影音並從廣告商獲益,這讓出版者考慮擴展影音產出,多數受訪的科技領袖認為影音會是今年關鍵領域。調查報告引述一名媒體人說法指出,以手機為導向製作的影音與動畫越來越便宜,更容易整合到編輯部業務,今年會是視覺內容擴展重要的一年。

NowThis和Vocative 等創新媒體先驅就證明,他們了解如何製作令人信服的社群新聞影音,這可能是今年傳統出版者想要學習的技術。另外,Facebook也將進一步強化影音功能,而有不少媒體網站也嘗試發布直立、全景、虛擬現實、身臨其境等影音。

資料來源『中央通訊社』:http://www.cna.com.tw/news/ahel/201602210265-1.aspx

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紙本雜誌缺乏獨特性

在網路快速發展的趨勢下,雜誌媒體的傳播效應越來越不被看好。紙本雜誌發行量不斷萎縮且競爭激烈的環境,許多雜誌由於缺乏獨特性的內容、行銷吸引力不足……等原因,讓發行量愈趨低迷,進而流失廣告商的投資,因收入下滑更無力經營優良內容,造成經營的惡性循環。

用封面設計故事深度緊扣人心

《新新聞》創刊25年,在新媒體的衝擊下,經歷經營瓶頸,不再受到讀者青睞,但近來重新改版後,不但封面設計變得簡潔有力,每一期的封面故事緊扣民眾關心的時事議題,讓《新新聞》煥然一新,再度充滿活力。從《新新聞》的經驗看見重振紙本雜誌的一線曙光。

找回自我定位,內容力求獨特性與批判力

內容是媒體的核心,雜誌和一般報紙(例如:聯合報、中時)的區別在於,雜誌多為週刊或月刊,內容針對當週或當月的重要議題進行較深度的報導,具議題性的雜誌其目標閱讀族群多為知識分子,因此具有獨特性與批判力的內容才能滿足讀者對新聞的需求。具有獨特的新聞議題觀點,勇於衝撞媒體環境,如此不但能吸引讀者關注,更能對其他媒體進行議題設定,掌握新聞議題的主導權。

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善用網路媒體 數位行銷策略提高發行量

面對數位化的浪潮,紙本雜誌不能再畫地自限,網路時代的到來是不可避免的,與其和新媒體正面衝突,不如善用新媒體,使其成為有力的行銷工具,並透過網路媒體或行動APP開發新讀者。讓發行量與廣告量雙向成長,為雜誌經營帶來良性循環。

紙本雜誌面對新媒體衝擊,若能擁有好議題、批判力、優良內容,吸收新媒體優勢,運用不同行銷手法,並跨足影音技術(例如:商業週刊),便有機會在競爭激烈的週刊市場尋找一席之地。

資料來源『Childnews』:http://childnews123.blogspot.tw/2012/06/blog-post.html

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