Facebook演算法再進化:看得久更重要?

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新的演算法再次推出

從4/12開始即時文章全面開放後,Facebook再次宣布新的動態消息演算機制,將『文章瀏覽時間長短』也列入演算法,此次的更新計畫名為『Feed Quality Program』,希望透過新的演算法,則更貼近用戶的興趣與喜好。

瀏覽時間長短列入計算

過去最常用來計算貼文排序的『讚』、『留言』或『分享』,其實無法代表用戶究竟真心喜歡哪些文章,對使用者沒有更深的意義。例如當嚴肅新聞或是好友的負面貼文,雖然沒有按讚,但不代表用戶漠不關心,或是不喜歡這類貼文,因此觀看時間對Facebok演算法來說,意義更是重大,看得時間越長,表示用戶對此類的文章有興趣,自然也讓此類貼文更常出現在動態消息上。

防止聳動的標題騙流量

Facebook在去年就已將動態消息中,貼文瀏覽時間長短列入演算法,在今年也為了防止內容農場,利用聳動的標題或是斷章取義的假內文,增加點擊率,也加入了用戶點擊網頁後,立即跳出的次數與停留的時間,防堵沒有意義的內容文章。

資訊多面性變得更重要

為了精密地計算文章瀏覽時間,Facebook會在網頁完全載入後,才開始計算聯覽時間,也會同時計算出,是否為不小心停留太久的頁面,此外為了增加動態消息訊息的多樣性,不讓消息來源成為媒體獨家,傾聽更多資訊的多面性,Facebook也將減少相同的貼文內容。目前這項新的演算法,僅能計算即時文章與app瀏覽器的文章瀏覽時間,推出的幾週內,Facebook估計將不會對品牌造成太大的衝擊。

圖片與資料來源『newsroom』:http://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/

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