Google Adwords為您搶攻春節大檔商機

大「雞」大利!雞年即將到來,消費者已經準備好大血拼了,您是否也跟上大家的腳步,一起歡慶春節了?快來跟著小編看看春節到來消費者都在關心什麼?以及廣告主可以如何運用Google Adwords搶攻春節大檔的商機吧!

 

台灣整體消費行為趨勢

1. 行動當道:每10名台灣消費者,就有8人使用智慧型手機,而且用途相當廣泛。且高達66%的消費者一邊看電視時一邊使用智慧型手機。

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資料來源:Google消費者洞察報告

 

2. 消費者購物前會先上網研究:有68%的消費者是利用線上管道及網路上的資訊認識品牌,且購物前會先在線上研究,根據Google消費者洞察報告調查,38%的體通路購物是線上資訊搜集促成的結果。

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資料來源:Google消費者洞察報告

 

3. 消費者習慣每天觀看線上影片:52%的台灣消費者每天至少觀看一次線上影片,而且觀看的影片內容類型五花八門。

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資料來源:Google消費者洞察報告

 

從DMA公告的全台數位廣告成長率圖表中,也可以看出這三大消費趨勢對廣告主的影響,2015年行動廣告成長超過1倍,影音廣告也有7成的成長率。此外,關鍵字廣告的年投放額高達56億。

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資料來源:Digital Marketing Association

 

節慶前後消費者趨勢

Google免費的趨勢工具 Google Trends可以看出最近網友們關心的議題,以及熱搜關鍵字。那我們就用Google Trends觀察春節前後的消費者趨勢吧!根據前兩年的數據,“春節”關鍵字的搜尋熱度會在農曆新年前7-8周開始上升,消費者也會在年前1.5個月時搜尋“禮盒”,為春節送禮做準備,想要搶攻春節商機的廣告主請儘早準備好,利用關鍵字廣告抓準消費者的目光吧!

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資料來源:Google Trends

 

透過Google Adwords平台接觸消費者

Google Adwords擁有每月1000萬個不重複訪客,reach高達95%,近期更更新了bumper ads六秒短影片廣告,用六秒時間達到最大的品牌曝光並搶攻手機使用者市場。廣告主可利用Adwords全產品規劃節慶行銷策略,將走期分成主題預告、黃金購買時段、節慶當週三個階段,使用不同廣告產品與消費者溝通。

  1. 主題預告:節慶前6-8週,主打廣泛受眾,使用YouTube及Google多媒體廣告聯播網,讓消費者對品牌與節慶產生連結。
  2. 黃金購買時段:節慶前2-3週,利用Google多媒體廣告聯播網,針對目標客群大量放送廣告,強調節慶即將到來,加上Gmail、手機搜尋廣告等產品,接觸正在採購的消費者。
  3. 節慶當週:極大化再行銷名單,對有潛力或尚未購買的消費者upsell。

 

若想進一步瞭解Google Adwords產品及節慶行銷策略規劃,歡迎隨時來信或留言與cacaFly聯繫!cacaFly祝您雞鳴吉祥到,過年財運好!

 

資料及圖片來源:

  • Google消費者洞察報告, https://www.consumerbarometer.com/en/
  • Digital Marketing Association, http://www.dma.org.tw/
  • Google Trends, https://www.google.com.tw/trends/
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