comScore與創市際公佈台灣跨裝置網路使用概況

自2016年5月份開始行動裝置已成為主流趨勢

依據comScore MMX Multi-Platform報告數據,自2016年5月份開始,台灣使用Mobile的人數已超越Desktop的使用人數。而在2016年10月份的數據顯示,15歲以上的數位總人口共1,473 萬人,其中1,187 萬人透過Desktop 上網,1,265萬人則為Mobile使用者;而在數位總人口當中,66%為跨裝置用戶,使用超過一種裝置上網;19%的使用者則只有使用行動裝置做為唯一上網裝置。

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台灣數位總人口年齡層及裝置使用分布比例

2016 年10 月份台灣數位總人口當中,25-34 歲族群人數占比最多,達數位人口的27%;15-34 歲及35-54 歲族群則不相上下,至於55 歲以上數位人口僅占一成。

若是依照不同裝置來觀察可以發現,15-24歲及55歲以上的Desktop使用人數較多;Mobile使用者則大半集中在25-54歲,55歲以上使用者僅占4%。

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年齡層與裝置使用情形的關聯性分析

接著觀察各年齡層在不同上網裝置的使用情形,25-54 歲的使用者皆以Mobile 為主,有超過九成的使用者曾透過Mobile上網,其中甚至有兩成以上使用者將Mobile視為唯一上網裝置,未曾使用Desktop。最明顯有跨裝置上網行為的年齡層為25-34歲,族群中全數網友皆使用Mobile裝置上網。

另一方面,最年輕以及最年長族群則使用Desktop為主,佔比高達九成以上,並且55歲以上網友中仍有64%僅透過Desktop 上網,未曾使用過Mobile裝置。

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台灣數位總人口十大造訪網站類別比較

2016 年10 月份台灣15歲以上網友的整體數位使用情形中,以「娛樂新聞類」的Mobile-Only 網友人數最多,共有64.8 萬人僅使用行動裝置造訪任何娛樂新聞網站。若單透過Desktop在「娛樂新聞類」網站僅能夠觸及到23%數位人口,但加上行動裝置,就能夠觸及到67%的數位人口,為加上行動裝置後提升最多的類別。

其次的「美食」、「報紙」、「財經新聞」及「美容時尚」類型網友當中,也各有超過50萬人都僅僅使用行動裝置造訪。另外,十大類別當中,「綜合新聞類」的總造訪人數最多,其中Desktop 網友即占整體數位人口的64%,再加上行動端即能觸及高達91%台灣數位總人口。

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若是以上網裝置作為切入點來觀察,可以發現全類別15 歲以上網友皆以Mobile為主要上網裝置,其中「寵物類」有高達76%的使用者僅透過Mobile 造訪此類網站;其餘「娛樂新聞」、「美食」、「報紙」、「財經新聞」、「美容時尚」及「健康」類別中,Mobile-Only的使用者都占了五成以上。另一方面,「綜合新聞」是跨裝置造訪行為最明顯的類別,60%的使用者是電腦以及行動裝置皆會使用的。

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圖片與資料來源『創市際雙週刊第七十八期 20161230』:

http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E4%B8%83%E5%8D%81%E5%85%AB%E6%9C%9F-20161230/

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