媒體不敢告訴你的真相-你的廣告真的被看見了嗎?

隨著廣告投放科技的進步,但是廣告詐欺情形也隨著日益嚴重,非人流量(Invalid Traffic, IVT)及廣告可視性(Viewability)是數位廣告所面對的兩大首要挑戰,除了仰賴媒體端與廣告遞送方的自主濾除外,廣告主與代理商也應該採取措施,以確保廣告曝光的有效性,減少品牌投資的浪費。

根據MRC/IAB制定的廣告可視性標準

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在全球仍有超過半數的廣告沒有機會被看見

根據comScore 2016Q1 vCE 數位廣告監測的數據顯示,各市場 PC 展示型廣告可視性平均不到50%,影音廣告可視性更低,只有41%。這對於全球廣告主來說,是資源的極大浪費,也是亟需解決的問題。

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在這樣子的困境下,公正的第三方廣告監測的角色就顯得更為重要,廣告主可以獲得最真實且有效的曝光,確保預算花在刀口上,而媒體也能夠向廣告主證明自己的價值所在,而非低質量的網站主。comScore vCE 2.0透過創新科技的運用,可以做到對廣告可視性的監測,排除非人流量(Invalid Traffic, IVT),並且這樣的技術也受到MRC的認證,協助廣告主用科學的方法做到更精準的曝光,一點都不浪費行銷資源。

然而,現今廣告主所面臨的挑戰不單只是非人流量(Invalid Traffic, IVT)及廣告可視性(Viewability),品牌安全、地理區界定、受眾資料一直都是熱門的討論議題。comScore Activation透過精準的分析技術,區隔受眾與廣告內容定位,保障廣告投放在具高度相關性的內容,也同時確保品牌安全。

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舉以下這個真實例子來說,航空公司的廣告投放到空難新聞的內文中,其實對於品牌安全及品牌形象是扣分的效果,但若是透過comScore Activation分析,就能避免這樣子的窘境發生。

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近年來數位廣告形式越來越多元化,內容也更為豐富,在一樣的流量之下,平均每個用戶停留在廣告上的時間則是越來越短,如何能夠在短時間內抓住消費者的目光、對到消費者的胃絕對是未來最重要的課題,不論是透過哪一種監測工具,只要能夠妥當使用,評估廣告成效,勢必可以將整體廣告成效提升,控制每一筆預算的花費,也同時有助於網站主證明自己的廣告價值,達到相輔相成的效果。

 

資料與圖片來源:『2017 comScore / IX 台北論壇』、『創市際

http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E5%85%AD%E5%8D%81%E5%85%AD%E6%9C%9F-20160630/

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