2017母親節搜尋趨勢洞察與Google行銷策略

母親節這個感恩的節日即將到來,根據Google統計,母親節相關搜尋量在3月底開始提升,5月將到達高峰!快來瞭解母親節時網友熱搜什麼關鍵字,並針對這個一年一度的重要節慶擬定行銷策略,以抓準母親節節慶商機吧!
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網友上網找尋母親節送禮點子

母親節相關搜尋中有23%來自禮物需求,其中以美妝保養品、蛋糕、花為主,通路部分,傳統百貨公司新光三越、SOGO仍為最熱門的母親節禮物通路,然而PChome、MOMO兩大網路通路的搜尋量也在母親節前後成長高達11.3%。

 

每位母親都是最重要的

網友除了搜尋送媽媽的母親節禮物外,也會搜尋送婆婆、送岳母、送老婆等相關字詞,母親節前後搜尋量更暴增500%以上!

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母親節美妝產業分析

母親節期間的美妝保養搜尋量2016年成長率高達24%,而其中62%的搜尋量來自行動裝置。
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消費者搜尋彩妝時以專櫃品牌為主,品項則以唇膏、氣墊粉餅為主!
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此外,因母親節接近夏天,保養品項中的防曬、控油需求開始成長。
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母親節期間彩妝保養產業消費者重視抗痘、防曬、美白,而對於底妝,消費者重視輕薄感,保養品中則以面膜、乳霜等重點保養帶來最多搜尋量。

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母親節行銷策略

廣告主應透過always on廣告全年365天持續與消費者溝通,並在母親節擴大聲量搶佔先機!
平時透過固定投放YouTube影音廣告以及搜尋廣告,建立品牌知名度,從3月底開始佈局母親節節慶商機行銷,利用YouTube影音廣告、GDN聯播網以及搜尋廣告,使品牌與母親節產生連結,主打廣泛對象以蒐集再行銷名單。5月進入消費者黃金購買時段時,利用充足廣告預算擴大聲量,並提高行動出價,因多數消費者偏好以行動裝置搜尋,而在母親節過後,將母親節期間蒐集的再行銷名單保留,以備周年慶使用!

母親節關鍵字行銷策略

母親節期間,除了固定購買的品牌字、產品字、需求通用字以外,廣告主可加入節慶相關關鍵字,例如:母親節、母親節禮物、母親節保養品、母親節保養組合、母親節彩妝、母親節蛋糕…等,建立完整搜尋帳戶架構!

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資料及圖片來源:『Google夥伴新知報』

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