創市際雙周刊第八十二期-新聞接觸管道與新聞資訊類別網站使用概況

處在科技快速發展的社會,新聞媒體的環境也隨著大幅改變,接觸新聞的管道更為多元、即時,為瞭解網友接觸新聞的管道以及對新聞的認知,創市際市場研究顧問於 2017 年 2 月 17 日至 22 日,針對 15-64 歲受訪者進行問卷調查。同時亦透過 comScore 數據觀察網友造訪新聞資訊類別網站的使用概況, 再分析此類別網站使用者跨裝置使用概況。

超過八成的網友在一週內透過電視接觸新聞資訊

調查結果顯示超過97.5%的網友,在近一週內曾透過不同管道接觸新聞資訊,其中透過電視者佔絕大多數,占 86.2% ,其次則為行動裝置,占比69.5%,排名第三則為桌機/筆電(63.5%)。雖然數位裝置快速崛起,大幅改變人們生活習慣,但傳統媒體仍具有一定程度的影響力。

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新聞接觸管道,不分平假日「桌機/筆電」、「行動裝置」及「電視」皆為前三名

在週間,超過八成四的網友偏愛透過「桌機/筆電」獲取新聞資訊,「行動裝置」緊追在後,占83.7%,透過「電視」瀏覽新聞資訊則排名第三;在假日時, 前三名的裝置一樣,但排名稍有些微改變,網友透過「電視」瀏覽新聞資訊的比率最高,高達87.7%,其次為「行動裝置」,占八成二,而排名第三的則 為「桌機/筆電」。

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多數網友認為,電視新聞提供最高比例的「硬新聞」

針對有瀏覽新聞資訊的網友進行的調查發現,有78.7%的網友認為「電視新聞」所報導的內容,較符合對於「新聞」的認知,其次占比則大幅下降,為「新聞媒體的官網」(41.7%),排名第三的是「紙本報紙」,占比39%。

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* 本處新聞之定義為:具有新聞報導價值,而非八卦新聞、小道消息或軟性內容。

 

創市際透過 comScore 數據分析亞太區網友造訪新聞類網站情況

透過 comScore MMX 數據觀察 2017 年 1 月亞太地區網友透過 PC 造訪新聞資訊類別 (News/Information) 的使用情形,有超過五成 的亞洲網友都曾經造訪新聞資訊類網站;若以國家來區分,造訪新聞類別網站比例最高的是新加坡,高達96.3%。台灣的到達率則排名第三,有 83.9% PC 網友在 1 月造訪過新聞類網站,但單看平均每位使用者的使用天數和造訪次數,都居亞洲地區之冠,足見台灣網友對於新聞資訊類網站的深入程度。

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* 僅呈現 15 歲以上網友之造訪行為

 

創市際將新聞資訊類網站區分為四大類型,代表媒體請參考下方表格:

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針對 「報社/原生新聞網站」類別的使用概況和使用者輪廓進一步分析

2017 年 1 月台灣透過 PC 造訪報社/原生新聞網站的使用者中,男性使用者站53%,略多於女性;年齡分布以 25-34 歲占比最高。在瀏覽頁數和停留時間分布中,男性使用者的占比都明顯較高,顯示互動程度較深;而以年齡來看,雖然 45-54 歲網友不是使用人數最多的年齡層, 但都貢獻了所有年齡層中最高的瀏覽頁數和停留時間。

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依據七個不同報社/原生新聞網站使用概況分析

從統計數據可以發現不重複造訪人數最多的是「(U) 蘋果日報」;以各項指標來看,「(U) 聯合新聞網」平均每位使用者停留時間、平均每次造訪瀏覽頁數都最高; 「(U) 中時電子報」則是平均每次造訪停留時間最高的網站主;而「 (U) NOWnews」雖然使用人數是相較之下最少的,但在平均每頁停留時間卻是最高。

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報社/原生新聞網站使用者跨裝置使用情形

觀察台灣 18 歲以上使用者在這報社/原生新聞網站的跨裝置使用概況:「(U) Ettoday」全體數位網友 (PC+mobile) 人數最多,高達1,206萬人,其次為「蘋果日報」。觀察各網站發現都是以跨裝置使用的使用者比例最高,可見跨裝置已蔚為主流瀏覽新聞資訊方式。

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圖片與資料來源『comScore與創市際』:http://r.ad-hub.net/1XcLu

 

 

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