【Google Performance Guru】Google與品牌主一同探索搜尋廣告的未來

3月27日Google於台北文創會所舉辦Google Performance Guru Program活動,為廣告主以及Google合作夥伴點出搜尋新時代的三大商業機會點,並且分享日本市場經驗及Showcase,看品牌如何善用搜尋廣告策略突破商業挑戰,帶領台灣廣告主洞察台灣數位環境的商機以及廣告主應如何善用Google關鍵字廣告解決方案,成功培育出屬於品牌的搜尋新勢力!

莫忘數位行銷的「初衷」

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Google台灣總經理Stanley Chen提到現今的數位行銷渠道和創意越來越多,越來越複雜,包含Programmatic(程序化購買)、O2O(線上線下結合)、Predictive marketing (預測行銷)、Automation(自動化)、Attribution(歸因模式),但是廣告仍應回到初衷,先把最基礎的搜尋廣告做好,因為搜尋代表著消費者意圖,全球每個月約有一千億筆搜尋發生,99%的消費者每週都會搜尋,其中使用行動裝置搜尋的比例高達50%,搜尋廣告是對營收貢獻最顯著且最直接的幫助!

How to organize the world’s information?

Google透過機器學習為消費者優化搜尋經驗,機器學習除了可以瞭解使用者的問題及搜尋的關鍵字原意,Google也建立Knowledge Graph(知識圖譜)建立起人事物的關聯,藉此,Google搜尋可以為使用者提供符合其搜尋情境的個人化服務,在對的時間提供對的資訊給使用者!

Winning formula in search

Google人工智慧和機器學習提供網友美好的搜尋體驗,而對於廣告主而言,在世界連網裝置數大於人口數、消費者歷程越趨複雜的新時代中,Stanley提出winning formula in search建議品牌應先選好戰略,設定好行銷目標,並為消費者提供最好的答案!

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從日本廣告主成功經驗看搜尋廣告策略

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Google Japan資深業務總監Shingo Murakami提到日本廣告主成功利用3大搜尋廣告策略:掌握消費者意圖、說一個相關故事、以及成效最佳化,透過搜尋廣告為品牌帶來無限商機!

無感行銷–五感行銷

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Google台灣資深業務總監Mandy Tseng表示搜尋從根本改變消費者行為及行銷方向,網友每天上網尋找答案,因此廣告主應善用搜尋廣告為消費者帶來「五感行銷」:存在感、貼心感、速度感、尊榮感、成就感。

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Performance Guru為為期2017搜尋五感行銷揭開序幕,未來Google將為廣告主帶來搜尋實力培訓,搜尋帳戶健檢,以及搜尋廣告大絕招收集,強化搜尋廣告的成效,為廣告主提升業績,掌握每一個消費者需求!

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