透過短影片廣告接觸廣大消費者:亞太地區YouTube Bumper Ad趨勢與策略

因為行動裝置的興起,數位世界日益複雜,如今,消費者花費一整天的時間穿梭在各種尺寸的連網裝置上,這意味著品牌應學習如何透過正確的方式吸引行動裝置使用者的注意力。

透過影片廣告搶攻消費者「專注力」

行動裝置的影片收視行為曾經是很零碎,使用者偏好在手機上觀看短時間的影片,但隨著行動網路的普及及智慧型手機的螢幕大小增加,近幾年亞太地區的消費者行為已改變,今天,亞太地區使用者超過70%的YouTube觀看時間發生在行動裝置上,且經常觀看超過5分鐘的影片。

此外,根據Google研究,手機使用者對YouTube上的注意力比電視廣告高84%,這個現象可推測出兩個結論:首先,YouTube擁有業界領先的可視性,YouTube使用者具有較強的意圖去觀看特定影片,且YouTube觀眾傾向透過多螢、跨裝置的方式觀看影片。

Bumper ad能滿足各種消費模式,提升廣告成效

Google仔細研究了行動裝置使用者行為,發現短影片的格式能夠吸引許多觀眾的注意,因此Google推出6秒Bumper ad影片廣告格式,以滿足各種消費模式,例如消費者短暫的通勤時間。許多品牌也透過Bumper ad提升影音廣告成效,平均全球90%的Bumper ad的廣告印象提升40%。

日本品牌Hulu利用Bumper ad,極大化廣告reach數以及品牌知名度,Hulu的Outcast影音廣告成本降低三分之一,reach提升2.5倍,且廣告印象提升30%。此外,日本網路服務商,Nuro利用一系列創意、雙關語的廣告在消費者中心中留下深刻印象:這系列廣告也reach到75%的使用者,廣告印象大幅提升273%,品牌搜尋量也增加334%。

除了日本市場,來自印尼的電商Tokopedia以Bumper ad號召消費者瀏覽其電商網站,利用6秒的創意及mobile-friendly的網站格式,為其品牌提升47%的廣告印象及10%的品牌知名度。

製作Bumper ad的三大秘訣 

  • 將6秒影片分為三大部分:Opening, Hook, Landing,掌握手機使用者專注度。如Netflix將The Crown廣告中的故事分成3部分傳達給消費者。

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  • 讓品牌至關重要:用有趣及原始的方式宣傳你的品牌故事。Energizer Bunny以期品牌標誌兔子Bunny作為影音廣告的主角。

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  • 凸顯重點,創造系列廣告:當品牌想傳遞多個行銷訊息時,可透過不同的廣告格式創造更大的迴響。亨氏蕃茄醬搭配Bumper ad與TrueView長影片宣傳比賽日廣告活動,透過多種廣告格式增加消費者的廣告印象。

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對於不同類型的品牌及行銷目標,Bumper ad皆是一個不錯的工具,讓品牌能接觸到行動裝置的使用者,以提升廣告印象及品牌知名度!

資料來源『think with Google』: https://apac.thinkwithgoogle.com/intl/en/articles/long-story-short-tips-trends-youtube-bumper-ads-apac.html

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