創市際雙週刊第八十四期-美妝消費行為及相關類型網站使用概況

男性保養觀念逐漸普及,近六成男性有保養習慣

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美妝保養產品的使用率達74.8%,其中「開架」通路最為普及,使用開架美妝保養產品者佔52%,使用「專櫃」者則大幅減少,佔 16.8%, 而「醫美」保養品的使用率為 6.1%。

觀察各族群美妝保養品的使用情形,男性有近六成的人會使用美妝保養品,女性則佔91.5%;根據年齡層區分的話,19 歲以下者使用開架美妝 保養品的比率相對較高,佔60.7%,其餘年齡層使用開架產品的比例則都落在五成左右。

 

保養也要精打細算,近四成民眾僅在折扣期間採購保養品

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有32.5%的網友表示在美妝保養品「有促銷打折時就會購買」,而其次的購買時機為 「等美妝保養產品用完或有需要才會購買」。而在各促銷打折訊息的管道中, 以透過「傳單/DM」的效果最為顯著(29.8%),其次為「店面陳列商品/佈置」,佔比26.6%,第三名管道則為「電視廣告」(24.7%)。

 

口耳相傳的力量不容小覷,網紅部落客成為新興網路溝通管道

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多數網友獲取美妝保養的資訊主要來自於「親友口碑/使用經驗」(42%),可見口耳相傳的擴散力仍然最為顯著,而排名第二的是「網路管道」,佔34.9%,第三名才是「實體商店」(32.5%)。

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網路已成為第二大獲取美妝資訊之管道,而其中又以部落客、網紅分享/推薦文最為大宗,佔53.9% ,其次則為美妝網站(47.2%)及Facebook 美妝社團/粉絲專頁,佔42%。

 

過去一年來網友造訪美容時尚類型趨向跨裝置

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除了口碑傳播,網路平台的傳播也是主要獲取美妝資訊的管道,透過 comScore MMX Multi-Platform 觀察台灣 18 歲以上網路使用者:過去一年透過行動裝置造訪美容時尚類網站 (Beauty/Fashion/Style)的使用人數一直大於透過電腦造訪人數,且一年來的人數差距持續擴大,可以發現網路使用型態正在趨向跨裝置 (Cross-Device) , 甚至是只透過行動裝置 (Mobile-Only)。

 

65%台灣網友,單月創造2.24億美容時尚類型網頁瀏覽量

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2017 年 2 月份的調查數據顯示,台灣地區 18 歲以上網友,有 65% 曾在 2 月造訪美容時尚類型網站,人數超越 926.9 萬人, 使用時間總共為 1.82 億分鐘,達成2.24億個網頁瀏覽數。

 

女性美容時尚類網站使用人數與使用裝置比例

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2017年2月份女性美容時尚類網站中,造訪人次最多的是「StyleMe」( 517.6 萬人),其次則為「Vogue」,造訪人數為344.5萬人。若以裝置分布情形來看,「Vogue」、「ELLE」、 「Marie Claire」都以僅透過行動裝置造訪的比例最高,皆超過80%以上。至於「Yahoo 時尚美妝」是裝置分布較特別的網站, 只透過電腦造訪的比例最高,佔52.6%,並且跨裝置上 網比例為五個網站中最高的。

 

女性美容時尚類使用者輪廓-18-34 歲比例最高

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在五個美容時尚網頁中,女性使用者比例最高的是「Marie Claire」,70.6%的使用者都是女性。觀察女性各年齡層比例分布,發現女性 18- 34 歲比例各網站差距大,「Marie Claire」有36%的使用者為18- 34 歲、「Yahoo 時尚美妝」則只有15.1%的人為 18- 34 歲。「StyleMe」、「ELLE」兩站分布比例類似;使用者輪廓最特別的同樣為「Yahoo 時尚美妝」, 雖仍以女性為主,但男性比例最高, 佔46.1%。

 

男性美容時尚類網站使用人數與使用裝置比例

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觀察男性美容時尚類網站,使用人數最多的是「GQ」( 283.3 萬人),其次則為「FHM」,人數僅不到「GQ」的一半(133.3萬人);若觀察各裝置分布比例,三網站都是以透過行動裝置造訪比例最高,皆超過82%以上,「HYPEBEAST」更有高達94.8%的行動裝置造訪比例。

 

男性美容時尚類使用者輪廓-18-34 歲比例最高

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觀察男性美容時尚類網站使用者輪廓,「HYPEBEAST」、 「FHM」將近七成的使用者都是男性, 至於「GQ」的男女比例較為平均;而觀察男性各年齡層比例, 發現三個網站都是以 18-34 歲的年齡層比例最高, 特別是「HYPEBEAST」18-34 歲使用者的年齡層的比例高達39.9%。

 

圖片及資料來源:『comScore與創市際』

http://r.ad-hub.net/qbBMo

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