Google行銷與媒體策略深度解析

不同廣告活動會有不同的行銷目標,例如「提高品牌知名度」或「提升業績」,過去,分析數據、廣告技術及廣告素材間總是缺乏交集,但從Google媒體研究室小組的經驗發現,將這三者緊密結合,能夠完全施展廣告的力量,達到行銷目標!

數據分析不只幫助廣告主找到目標受眾、分析消費者的行為,也是廣告主在製作廣告素材的利器;而技術不只是用來推動媒體運作,在製作廣告與收集數據分面也扮演著不可或缺的角色。根據這個策略,Google媒體研究室小組發展出一套成效出色的全新數位行銷模式。

發掘實用的分析數據,全面掌握消費者的心聲
分析資料是行銷人每一項工作的基礎,對於Google的行銷人員而已,製作廣告活動的第一步就是深入分析資料,以Chromecast最近的廣告活動為例,Google分析了Google搜尋趨勢(https://trends.google.com.tw/trends/)提供的公開資訊,從中瞭解受眾最喜歡哪些電視節目,再利用這些資料,試圖找出消費者希望透過Chromecast觀看哪些內容。同時也利用「消費者問卷調查」和YouTube等Google現有的產品,瞭解消費者的喜好。擁有這些分析數據,行銷人員可以在廣告執行的各個階段不斷優化及調整投放策略。

閱讀更多:Chromecast如何使用數據資料將對的廣告投放在對的時刻

根據可靠數據打造動態廣告素材,成功抓住消費者的眼球
動態廣告素材及程式輔助技術是所有Google廣告活動的幕後推手,例如,Android Wear智慧型手錶的廣告中,Google仿照智慧型手錶介面的外觀樣式製作出幾則互動式廣告,並利用可靠數據,在廣告中呈現消費者認為吸引力強的功能。此外,為了進一步吸引廣告受眾的興趣,Google的行銷人員還會不斷根據新收集到的數據以及觀眾對廣告的反應,調整廣告素材!

閱讀更多:Android Wear如何打造動態廣告素材

善用程式輔助技術
Google媒體研究室利用Bid Manager等DoubleClick的解決方案,製作出能夠因應形形色色消費者需求進行調整的動態廣告素材,這樣不但可以有效大規模運用廣告素材,還能測試各種設計元素,並及時把不錯的元素加入到廣告裡,有效提升成效。像是Google app的廣告就利用的即時資料,根據時段以及使用者搜尋時的所在位置顯示連進餐廳及天氣資訊等搜尋結果。

閱讀更多:Google app如何與DoubleClick一同傳遞客製化訊息給使用者

廣告技術、數據及廣告素材是每個廣告運作的三大重要元素,行銷人員們請妥善整合這三個元素,以創造出色的廣告成效,達到行銷目標!

資料來源『think with Google』:https://apac.thinkwithgoogle.com/intl/zh-TW_ALL/articles/doubleclick.html

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