創市際雙週刊第八十六期-投資理財與財經資訊類別網站使用概況

財經資訊類網站使用者行為逐漸轉往以行動裝置造訪為主 0525_01 透過 comScore MMX Multi-Platform 數據觀察,過去一年來,台灣 18 歲以上網路使用者造訪財經資訊類型網站 (Business/Finance) 的的總數位使用人數並無太大變化,裝置以跨裝置造訪為主 (CrossDevice),但僅透過行動裝置造訪的明顯增加,顯示使用者行為逐漸轉往以行動裝置瀏覽為主。

 

台灣有超過六成的網友會瀏覽財經資訊網站

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由調查數據顯示,有超過62.8%的台灣網友有瀏覽財經資訊網站的習慣。而使用者瀏覽該類網站的動機,以「看財經新聞」居冠,佔62.2%,其次為「看整個股市行情/盤勢分析/全球指數」(55.7%) 與「看我自己擁有的股票行情動態」(53.7%) 。

 

平均每週瀏覽財經資訊網站 3.8 天/每次 32.4 分鐘 0525_04 數據顯示高達82.2%的使用者每週至少有一天會瀏覽財經資訊網站,其中「每天都會瀏覽」 者佔 26.5%;平均每週瀏覽天數為 3.8 天。其中高達91.7%的網友,平均瀏覽網頁的時間在 1 小時以內;平均造訪時間為每次 32.4 分鐘左右。

 

台灣網友對「壽險/ 產險」、「國內股票」投資意願高

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在目前投資理財的項目中,近六成網友購買「壽險/ 產險」(59.2%) 與「國內股票」(57.4%)。 而未來三個月計畫投資的項目中,以「國內股票」比例最高,佔45.4%;其次則為「台幣定存」(22.4%), 而「外幣定存」(19.5%) 與「海外共同基金」 (18.0%) 也都有將近兩成的投資意意願。

 

接下來將財經資訊類網站,依據網站文章內容分成兩類別做深入分析:

• 投資理財資訊:提供投資標的、財報資訊或理財趨勢等內容,選擇 Top 5 網站觀察。

• 財經商管雜誌:提供商業管理、職場觀察等文章為主,選擇 Top 4 網站觀察。

 

投資理財資訊網站使用行為比較 0525_06

此類別網頁的使用特色為造訪頁數、停留時間高,但單頁的停留時間較短;以各網站來看,數位使用人數最高的為「CMoney」,主要透過行動裝置瀏覽,佔83.5%;其次為 「Yahoo 股市」和「Yahoo 理財」,這兩個網站大多數使用者都是透過電腦造訪。

 

財經商管雜誌網站使用行為比較

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此類網站使用者平均每頁停留時間較高,但每次造訪的使用程度就較投資理財類網站低,推測可能是因為文字較多的關係;以各個網站來看,數位使用人數最高的為「天下雜誌」,擁有431.4萬人;若觀察造訪各網站裝置分布,則皆以行動裝置為主。

 

圖片及資料來源:『comScore與創市際』

http://r.ad-hub.net/5a0Db

 

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