利用Google智慧出價極大化Adwords廣告轉換率

Where do you spend your next dollar to get your next customer?

對於行銷目標為轉換率的成效型客戶而言,如何透過對的出價策略獲得最多轉換數是一大挑戰,行銷人員常在思考要把如何把對的廣告預算花費在對的消費者身上。為了解決廣告主的這個疑問,廣告主可以使用Google智慧出價策略中的「盡量爭取轉換」出價功能,透過Google的人工智慧讓系統自動為每次廣告競標的設定對的出價方式,幫助廣告主用一樣的廣告預算獲得更多轉換量。

舉例來說,假設你是一個服飾零售業者,你想要盡快出清本季的存貨,Google的「盡量爭取轉換出價」功能會透過再行銷名單、不同廣告時段、不同裝置各別出價等方式,幫助廣告主在有限的預算內提升銷售量。智慧出價功能使用Google機器學習科技為每一次廣告競價調整出最適合廣告主的出價,以優化轉換,這個「盡量爭取轉換出價」功能也被稱為“auction-time bidding"(轉換即時出價)。

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複合裝飾公司Trex曾使用Google的「盡量爭取轉換出價」功能建立品牌知名度,同時轉換量也增加73%。Trex希望再不提高廣告預算的情形下增加轉換數,在第一波測試活動中,Trex的轉換量提升73%,轉換率也上升59%,單次轉換費用(CPA)下降42%,且廣告花費沒有任何改變。

「盡量爭取轉換出價」功能運作方式及設定技巧

Google的「盡量爭取轉換出價功能」會使用廣告活動的過往資料,並評估競價期間出現的情境,自動為廣告找到最合適且理想的單次點擊出價。Adwords會根據廣告主的預算來設定出價,為廣告活動爭取最多轉換。

廣告主們,只要在設定廣告活動時,選擇「盡量爭取轉換」的出價策略,即可以讓Google機器學習為你的廣告自動出價。

MaximizeConversions

 

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資料來源『Google Inside Adwords』:https://adwords.googleblog.com/

『Adwords說明中心』:https://support.google.com/adwords/answer/7381968?hl=zh-Hant

 

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