行銷人員有福啦!Google將推出免費Attribution360歸屬分析工具

Google即將推出免費工具Google Attribution 360 (歸屬分析工具)

上週5/22-5/24,Google舉辦了2017年行銷大會Google Marketing Next,大會中宣布即將推出中小企業免費使用的行銷成效歸屬工具-Google Attribution 360歸屬分析工具。這個工具能夠幫助行銷人員解開長久以來一直無解的問題:「我的行銷是否有效?」,而這也是有史以來第一次,能讓所有廣告主利用一套工具,有效評估跨裝置、跨媒體、跨平台的整體行銷成效,更值得一提的是,這全是免費的!

行銷成效分析是個遙不可及的願景嗎?

今天,消費者的消費力成更加複雜,品牌需要透過圖像廣告、影片廣告、關鍵字廣告、社群、網頁以及App重複與同一個人多方面互動,這個過程涉及許多不同的裝置,也讓這個行銷溝通的過程更加難以評估及衡量成效。行銷人員花了許多年的時間,試圖想有效分析行銷的成效歸屬,但因為這三點原因,讓這個需求變成遙不可及的願景:

1. 多數歸屬分析工具難以設定及建立

2. 多數分析工具無法追蹤消費者在不同裝置上的行為及消費歷程

3. 大部分的歸屬分析工具無法整合不同的廣告媒體及版位,讓成效分析難以執行

有了Google Attribution,行銷人員能易於分析所有行銷工具帶來的成效,並根據這些數據,讓廣告及行銷溝通更成功,更能達到行銷目標。

Google Attribution的運作方式

Attribution Diagram cropped

Google Attribution的運作分成三個步驟,

1. 數據整合:Google Attribution有效整合Adwords, Google Analytics及Double Click Search的資料,並且不需要額外的追蹤碼,因此廣告主能夠透過這個工具全盤檢視廣告表現。

2. 分析廣告成效:廣告主可利用Google Attribution選擇不同的成效歸屬模型,且跨裝置、跨管道的分析廣告表現。數據導向的歸屬分析工具透過機器學習決定如何衡量消費歷程中每個廣告的助攻表現。因為廣告主可以根據自己的行銷目標選擇成效歸屬模型,因此分析結果能更準確的代表品牌及他的行銷策略。

3. 採取行動:Google Attribution會自動將分析結果傳回行銷人員手中,讓廣告更易優化。

透過人工智慧AI及機器學習,Google歸屬分析工具能夠精準分析消費者在完成轉換前與每個廣告的互動,讓廣告主有效分析每個媒體為這個轉換帶來多少努力,且更精準的規劃行銷預算。

Google Attribution將在近期正式推出

只要搭配Google Analytics一同使用,行銷人員可以將社群媒體、以及email廣告等數據列入Google Attribution中分析。雖然目前Google Attribution在beta測試階段,但是將在近期正式推出,除了中小企業可免費使用以外,也推出付費版的企業用Google Attribution 360,讓企業用戶能一同分析電視廣告及數位廣告的成效。

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廣告主們是否已經對Google Attribution躍躍欲試了呢?讓我們一同期待他的推出吧!

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圖片及資料來源『Google Inside Adwords』:https://adwords.googleblog.com/

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