台灣人直播看什麼?

「直播」已成為線上影音的一股新潮流,在各大平台中也可以看到越來越多元的創意內容。做直播儼然成為勢不可擋的行銷方式之一,而台灣人也很能接受此一新文化,看直播的人數與日俱增。但究竟台灣人看直播,都在看什麼呢?哪些媒體或是平台擁有更高的收視率?創市際市場研究顧問於2017年07月06日公佈『台灣網友直播看什麼?』調查,攜手中華全球市調針對此專題作發表。

三個重點搶先看:

‧休閒、綜藝娛樂最吸睛,男女喜好各不同
‧社群、影音網站收視率高、直播平台17直播表現最佳
‧收看直播是多工的狀態!

台灣網友直播看什麼?

無論是Facebook、Instagram社群網站的直播功能,或是17直播、Twitch等直播平台,各式平台功能都宣告全民直播時代來臨,加上網紅經濟的助長,電商直播更是開創了直播經濟的新規模。創市際為了解台灣網友收看直播的行為與態度,針對台灣20-55歲有收看直播的網友執行本次調查,執行時間為2017年4月27日至5月2日,共計回收627份有效樣本。

休閒、綜藝娛樂最吸睛,男女喜好各不同

根據調查結果顯示,近三個月有收看直播的受訪者,其收看的節目類型為「休閒生活(46.6%)」,如烹飪、美食、閒聊等,其次為「綜藝娛樂(38.3%)」,第三則是「音樂播放或表演(34.4%)」。

從不同的族群輪廓來看,男性會收看新聞、體育、遊戲直播節目的比率皆高於女性,而女性則對於休閒生活(如烹飪、美食、閒聊等)、專業資訊(如星座命理、保養美妝等)的喜好度較高。而近期競爭白熱化的「消費/拍賣」直播節目,也有25.7%的收看率,收視族群在男女差異上並不大,應該與販賣商品路線廣泛有關,而後續發展也值得觀察。

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社群、影音網站收視率高、直播平台17直播表現最佳

詢問受訪者觀看的平台中,「Facebook臉書直播(83.4%)」挾帶著社群網站的高使用率居冠,其中女性透過該平台收看直播的比率更高於男性近一成;而同樣是使用者眾多的「YouTube直播(62.2%)」居第二,則和前述相反,男性使用者顯著多於女性。排名第三的「Instagram直播」,則是以20世代的使用者為主。前三名都以社群、影音網站為主,因網站使用率高,也帶起直播收視者眾。而有藝人、經紀公司加持的直播平台如「17直播(14.0%)」,則是最多人收看的直播平台。從受訪者輪廓來看,會收看社群網站直播者都是女性較多,而男性則是使用直播平台的比率稍高。

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收看直播是多工的狀態!

而網友收看直播的態度以「一邊看網路直播一邊做其他事(63.5%)」最多,顯示收視直播是多工的狀態,可能和收視內容多是休閒、綜藝或音樂表演有關;也或許和電視觀眾的收視態度相似,某部份的直播觀眾可能是電視觀眾的移轉,過去是看電視與電腦、手機的多工跨屏,直播時代則形成不同的瀏覽視窗切換,或是電腦、手機、平板的多工與跨屏。

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從調查發現,收看直播內容、使用平台存在性別、年齡差異,共通點是軟性內容為主,如休閒生活、綜藝音樂等,且和使用率高的社群、影音網站重複率高。然直播平台蓬勃發展,未來閱聽眾的眼球會轉向哪,卻是無法預測、值得關注。

而網路直播具備即時性、互動性高的特點,同時也有不限時地的可收看的優勢,但收視態度卻並非完全專注,因此對於品牌廠商來說,想藉著直播經濟風潮加入產品行銷,如何吸睛和吸金都是重點挑戰!

文章來源:http://r.ad-hub.net/rLMXR

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