影音網站使用概況&線上影音市場調查

網路媒體提供的各式影音內容,無論是長時間線上追劇還是即時直播互動,使用者都能隨時透過最便利與 適合的裝置觀看。此篇文章創世紀雙週刊透過 comScore MMX Multi-Platform 數據,觀察台灣網友透過電腦及行動裝 置於影音類 (Multimedia) 網站的使用情形,並且針對 15-64 歲網友進行了「線上影音篇」的調查,探討網路影音觀眾的跨裝置族群分布與使用習慣等。

2017 年 5 月份,超過八成 (82.7%) 台灣數位人口,曾經透過電腦或 行動裝置造訪影音類網站,共約 1,311 萬名不重複人數。各裝置影音 網友皆以 25-34 歲族群最多;其中,35-44 歲為影音類電腦網友的 第二大年齡族群;行動裝置影音網友較為年輕,人數明顯集中在 18- 34 歲族群。

影音使用者年齡層

各裝置年齡族群的影音網站使用時間方面,透過電腦造訪影音類網站的使用者當中,以 15-24 歲使用者停留 時間最長。而近五成的行動裝置影音造訪停留時間由 25-34 歲年齡層貢獻,另外,45-54 歲行動裝置網友的 影音使用時間也表現突出。

網友使用時間分佈

比較各影音網站數位網友造訪人 數,以「Yahoo TV」使用者最多, 共有 471 萬不重複造訪者,創造 3,839 萬瀏覽量及 2 億分鐘停留 時間。「愛奇藝PPS」網友的使 用情形表現亦佳,緊接在後。 前十名影音網站當中,「麥卡貝 網路電視」網友瀏覽量突出,超 越人數排名第三的 「dailymotion」。網友停留時間 則以「優酷土豆」 排名第三。

TOP10影音網站

十大影音網站當中,多數網站使用 者以電腦為主要造訪裝置,特別是 「樂視視頻」全站幾乎皆為電腦使 用者 (99.3%);戲劇節目內容為主的 「風行網」、「愛奇藝PPS」及 「優酷土豆」也都有七成以上網友 僅使用電腦造訪。 而其中以「vidol」、「麥卡貝網路 電視」與「TED」的行動裝置網友 較多,「麥卡貝網路電視」當中完 全 轉移至行動裝置的網友比例達 65.4%。

影音網站vs.裝置

進一步觀察以行動裝置使用者居多的三個網站「vidol」、「麥卡貝網路電視」與「TED」,皆以智慧型手機為 主要行動裝置,智慧型手機使用人數明顯高過平板電腦;但網友在平板電腦上的每人停留時間較智慧型手機長。 推測原因為網友透過智慧型手機造訪此三個影音網站較為普及與便利,但是平板電腦的螢幕較符合長時間停留 使用的需求。

行動裝置用戶分析

用「智慧型手機」看線上影音比例逐年增加

透過「桌機/筆電」瀏覽線上影音網站/平台/App者雖仍佔多數,但由通常觀看設備的比例來看,使用「智慧 型手機」觀看者的比例逐年攀升,到今年已達七成左右(69.7%);而在最常觀看設備方面,整體變化不大, 除「桌機/筆電」 的比例較去年下降之外,其他設備的比例是呈現持平或微幅上升的。

觀看影音的設備

網友最愛觀看線上影音類型:電影、戲劇

由今年的數據顯示,「電影/微電影/影評/電影 電視預告」及「戲劇/連續劇/偶像劇」為網友 較常收視的前兩大類型,同時也是與去年相 較成長幅度最大的類型;而相較於其他各類 型皆呈現上升的趨勢,排名第三的「音樂/MV」 類比例則是微幅下降的。

網友喜愛影音內容

網友對於影音廣告的接受度逐年成長

由歷年的數據發現,雖然超過四成的網友,對於影音廣告的接受時間僅能在「5 秒以下」,但能接受的時間 長度有逐年增加的趨勢,在超過 10 秒的廣告接受比例,四年來成長了近 10 %左右;而可接受的平均時間在 今年為 9.6 秒,跟去年差不多。

影音廣告可接受時間

總結以上數據:

  • 網友最常觀看「線上影音網站/平台/App」設備比例: 桌機/筆電(52%)>智慧型手機(34.4%)>平板電腦(8.3%)>電視(Smart TV)(5.4%)。
  • 網友較常觀看線上影音類型: 電影類(45.2%)>戲劇類(41.7%)>音樂類(36.2%)>美食/旅遊類(32.3%) >影集類(31.3%)。
  • 網友們對於影音廣告可接受的時間平均落在9.6秒左右。

文章來源:http://r.ad-hub.net/GHQmI

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