台灣數位,下一步?TIDAF會後報導1:博報堂亞太區首席創意長&策略企劃總監

TIDAF banner 千禧世代到底在想什麼?他們又如何影響每年近千億的數位廣告預算? 台北國際數位廣告節(TIDAF)第一日邀請到博報堂亞太區首席創意長,以及亞太區策略企劃總監,透過實際案例帶給我們對於數位廣告更多的思維及創意空間。

關於TIDAF

《TIDAF台北國際數位廣告節》的前身為《TICFF台北國際廣告影片展》》,TICFF一共舉辦了6屆,到了2011年正式更名為TIDAF,至今已邁入第十三年。而背後的推手為滾石文化《廣告雜誌》。2003年《蘋果日報》在台開報造成轟動,廣告媒體生態也受影響,再加上網路環境日趨成熟,帶動全世界電腦與手機大革命,更造成時代性的大衝擊。《廣告雜誌》不間斷的在觀察全世界的傳播發展,TIDAF被數位浪潮沖上岸,最後因應而生。

博報堂
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亞太區首席創意長Woon Hoh、亞太區策略企劃總監 宮部 裕介

在這個快速變遷的世代,好的創意就夠了嗎?也許是不夠的。真正能跟得上世代的創意是要可以連結不同世代,又或著是能牽起不同世代的羈絆。而說到世代,我們也必須先瞭解,我們正在面臨哪些新的世代的崛起。而目前最具威脅力的兩個世代(Y、Z世代)是目前17-36歲的人們,而他們最厲害的武器便是他們的拇指。他們的拇指加上賈伯斯的手機,就足以決定整個數位產業的命運。 而跟台灣息息相關的便是整個亞太地區,博報堂對整個亞太地區的Y、Z世代做了深入的研究訪談,並將其區分為策展的生活者(Y世代)與虛實的生活者(Z世代)。Y世代-策展的生活者,他們傾向在線上搜尋及線下體驗中後去做一個比較,最後再選出最適合自己的商品購買途徑。而Z世代-虛實的生活者,他們更喜愛即時的概念,並且相當相信線上的評論,至於線下的體驗,可能因為方便也可能因為時空的關係,他們並沒有那麼的在意。 博報堂給了我們幾個例子,去因應不同世代所做出的廣告產品。結論是不需要高科技,只需要結合人性。

【Runkeeper、QWalker】 : 用運動來賺錢買東西,做出虛實整合。
【RUN and RUN】:用手機不同的app呈現並串成一個音樂MV,日本第一支為智慧型手機設計的MV,https://youtu.be/g57fYTgVbDk
【Pinterest- > Pintrash】:鼓勵人們多撿河中垃圾,https://youtu.be/6ag2wD02vcM

圖片、資料來源:『TIDAF官網』http://tidaf.weebly.com
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