你今天開APP了嗎?應用程式內建廣告大未來!

在亞太地區,應用程式內建廣告(In-app)相較於一般行動網路廣告,占比正呈上升趨勢。根據eMarketer和行動數據分析公司Vpon的數據研究顯示,亞太地區於2017上半年有77%的行動廣告均是透過行動應用程式(Mobile App)推播,而非透過行動網路。

 

數據顯示,東南亞國家的行動廣告佔所有行動廣告曝光的佔比較過去更為減少。如附圖所示,印尼的行動廣告僅有10%在行動網路上投放,泰國為15%,馬來西亞為18%。印度的行動網路廣告也有相似表現,僅有14%。相較之下,行動網路廣告在臺灣、香港、中國等地則有較好的表現,占比約為三分之一。

 

2017上半年亞太地區數位廣告曝光媒介

 

而即便應用程式內建廣告在亞太地區日益普及,根據美國Interactive Advertising Bureau(IAB)的調查指出,消費者在與應用程式內建廣告、行動網路廣告的互動上,並無顯著差異。

 

調查指出在使用者互動的部分,應用程式上的內建廣告引起了47%的受訪者回應,僅略高於行動網路上45%的回覆率。研究同樣發現,90%的智慧型手機用戶在幾天內對於行動網路廣告具有高回想率,應用程式內建廣告的數據則是86%。

 

不論廣告曝光於應用程式亦或是行動網路,行動廣告都是未來的趨勢。eMarketer預估,今年亞太地區行動廣告支出總額將達532.1億美元,到2021年將增長到1158.2億美元,佔全球數字廣告支出的77.5%。數位行銷人員如何靈活運用行動廣告,抓住數位時代消費者的眼球,進行深度溝通,將是未來品牌成長的關鍵。

 

cacaFly身為臺灣第一數位廣告代理商,長期深耕數位行銷領域,代理包括Facebook、Google、LINE、TenMax、Spotify等多項媒體。近期為因應數位廣告趨勢,將由專業講師加開LINE的Workshop課程,以期為客戶創造最大品牌價值。敬請期待!

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文章來源:http://r.ad-hub.net/b80T1

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