數位影音廣告生力軍:剖析Instagram影音廣告趨勢!

Instagram的影片互動程度可能超乎大家想像。根據社交媒體分析公司NewsWhip計算用戶「喜歡」與「留言」得出的數據指出,Instagram上的照片通常相較影片會有更高的互動率。但在全球熱門帳戶的影片互動人數在今年五月增加了53%,超過同段時間內照片46%的成長率。

 

Instagram用戶受影片吸引的程度正逐漸引起媒體組織的注意。以美國體育網站Bleacher Report為例,NewsWhip發現Bleacher Report的Instagram影片於五月產生了超過7450萬次的內容互動,是第二名Fox News的十倍以上。而BuzzFeed News也抓住了影片的趨勢,在2011至2017五年間,於內容互動的參與度上升了687%。

 

根據電通安吉斯集團的預測,全球數位影音廣告支出將在明年成長25.4%,一則2016年針對美國行銷人員的調查也顯示,2017年的Instagram影音廣告支出也將增加。而這股趨勢也可從Instagram上大幅成長的影片數量看出端倪。

 

Instagram也致力推廣自身的影音廣告,並繼2016年將影音廣告的長度從30秒延長至60秒,並在今年推出限時動態的全屏廣告(近似Facebook Canvas廣告型式)及嵌入網頁的廣告功能,也開放多項廣告分享路徑,以利廣告推播。

 

數位行銷人員如何洞察媒體趨勢,抓準各媒體受眾特性,並精準結合媒體功能有效觸及目標,將是未來至關重要的課題。

 

cacaFly身為臺灣第一數位廣告代理商,長期深耕數位行銷領域,代理包括Facebook、Google、LINE、TenMax、Spotify等多項媒體。近期為因應數位廣告趨勢,將由專業講師加開LINE的Workshop課程,以期為客戶創造最大品牌價值。敬請期待!

 

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資料來源:

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