獎勵式廣告大受行動應用程式用戶喜愛!

在行動網路和原生型應用程式(Native APP)之中,就美國廣告主而言,兩者的高下已分。根據eMarketer估計,在美國超過四分之三的行動廣告支出(約452.6億美元)今年將流向原生應用程式。

 

但是,使用者較喜愛什麼樣的行動應用廣告版位呢?為了找出這個答案,行動廣告和行銷平台AdColony在2017年Q3時調查了歐洲(包括部分中東和非洲)及北美地區14歲及以上的行動用戶。

 

調查發現,行動應用用戶希望在觀看廣告的同時得到報償。 40.1%的受訪者認為獎勵式的影音廣告是最可接受的廣告型態。遊戲式的互動廣告,則排名第二,被22.4%的受訪者評為「可接受」。

 

AdColony還針對不同年齡族群用戶對不同廣告型態的喜好度進行了調查。例如,隨著受訪者年齡增長,對原生應用廣告的接受度也隨之降低。雖然有29.8%年齡落在14至17歲間的受訪者表示可接受行動廣告,在35到44歲的族群中,接受度降為21.5%,與45到64歲族群的20.7%相似。

 

同樣的,雖然插頁式影音廣告和pre-roll/mid-roll廣告在年輕人族群中的表現相對較好,老年人對此兩類廣告型態的接受度則明顯降低。

 

其他研究結果指出,在行動網路和行動應用程式上投放的廣告之間其實並無太大差異。美國Interactive Advertising Bureau(IAB) 在2017年5月發表的一份報告中指出,全球近一半(47%)的智慧型手機用戶在看到應用程式廣告後都採取了一些行動作為呼應,而有45%的人在看到了行動網站上的廣告後,也會採取相似行為。

 

因此,數位行銷人員如何針對此類用戶行為分配廣告預算,將會在未來扮演更加重要的角色。cacaFly身為臺灣第一數位廣告代理商,長期深耕數位行銷領域,代理包括Facebook、Google、TenMax、LINE、Spotify等多項媒體,豐富經驗與多媒體組合優勢,是協助您跨媒體數位佈局的不二選擇。

 

文章來源:http://r.ad-hub.net/lRasZ

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