親子育兒類網站使用大調查

少子化的時代,每個寶貝都更加備受長輩們的疼愛,因此親子育兒的市場可說是商機無限!為瞭解網友在親子育兒網站的相關行為,創市際雙週刊透過 comScore MMX 數據,觀察 6 歲以上台灣網友在親子育兒相關網站的使用情形,了解此類別的趨勢及使用狀況,並進一步觀察親子育兒類的重度使用者造訪各零售類別狀況。

 

一、親子2017年8月親子家庭類PC使用概況

2017 8 月份,台灣地區親子家庭類 PC 不重複造訪人數為 129.7 萬人,總使用時間為 900 萬分鐘,貢獻超過 900 萬的瀏覽數。深入觀察女性各年齡層,發現主力年齡層為 25-44 歲女性,比例占全體使用者的 32.3%;由於此類網站提供的內容明確, 貢獻多頁瀏覽或停留較長時間的可能都是有需求的使用者,所以可以發現不論是停留時間或頁數貢獻比例,女性使用者 都貢獻八成左右,尤其集中在 25-44 歲女性,貢獻時間和瀏覽頁數都占全體使用者的五成左右。從數據上也反映出,女 性付出在蒐集教養資訊的精力,是明顯高於男性族群,因此教養類網站也多半傾向以較柔和的顏色,或面對女性族群的 內容取向來與使用者溝通。 

 

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二、TOP5親子育兒相關網站PC使用概況

20178PC人數前五大親子育兒相關網站,人數最多的是「BabyHome 寶貝家庭親子網」,遠遠超越其他網站;使用者年齡方面,最低的是「奇蜜親子網」、最高的是「親子天 下」;使用行為方面,平均每位使用者的瀏覽頁數,以「親子天下」網站表現最好,而平均每頁停留時間,以「 MamaClub 媽媽經」來說是最久的。 

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三、親子家庭類重度使用者造訪各零售類網站

觀察2017 8 月親子家庭類重度使用者,也就是特別偏好瀏覽親子家庭類網站的這群使用者,其最傾向造訪或瀏覽的零售 類網站:以人數來看,「比價購物」、「購物中心」與「拍賣類別」是親子家庭類重度使用者人數最多的三個零售類別。以 網友濃度來觀察造訪傾向程度,「香水彩妝」、「百貨公司」和「書籍類」是此類使用者濃度最高、最傾向造訪的零售類別 ,最後觀察使用行為相關的瀏覽黏著度,親子家庭重度使用者雖對書籍類、電腦硬體類有造訪傾向度,但貢獻瀏覽頁數的比 例卻較低,造成此現象的原因,多半是因為使用者點擊廣告後被導引到該類網站去,但網站內容卻無法吸引使用者繼續瀏覽 更多網頁,因此才會造成來站人數比例高、瀏覽頁數比例少的狀況。 

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資料來源:http://r.ad-hub.net/FOWrI

 

 

 

 

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