進擊的OTT,數位影音廣告大未來!

電視觀眾花費愈來愈多的時間透過OTT影音服務及連網電視觀看影音內容,廣告主是否抓住了這波趨勢,讓品牌露出於消費者目光所及的地方,將是未來至關重要的話題。

 

根據eMarketer的研究指出,數位影音廣告主正轉向連網電視及OTT平台,以在數位領域進一步擴大品牌的數位版圖。然而,從市場先驅者的案例中可以看見,將數位數據與連網電視、OTT平台廣告配對並非易事。因此,如何有效的標準化數位影音廣告及OTT平台、連網電視的影音廣告指標,是仍待解決的課題。

 

傳統的電視廣告商也在關注連網電視及OTT平台,以因應大舉流失的傳統電視收視觀眾。因此,平台品質、觀看保證、鎖定方式及成效衡量方式,都是廣告主衡量廣告媒介的重要指標。

 

廣告主在思考數位影音佈局時,更應因應各數位影音媒體以及消費者的特性做全盤佈局。讓廣告能策略性露出於如Youtube、LINE TV、Dailymotion、線上新聞影音等媒介,最大化廣告效益。

 

而資策會也於2017年公佈了2016年下半年「線上影音內容收看載具與平台」的調查,廣告主也可將此做為參考,依據各OTT平台特性,將品牌露出於最適廣告環境中,最佳化品牌質感及消費者好感度。

 

LINE TV為OTT平台觀看率第一高

 

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參考文章:http://r.ad-hub.net/flYNe

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