數位行銷重要指標:你注重「品牌安全」嗎?

根據串流外影音廣告平台Teads的一項新研究表示,為因應日益增長的品牌安全問題,行銷人員正在採取新的行銷策略。

 

Teads在2017年11月時的訪問調查指出,因為擔憂品牌安全,許多品牌以增加廣告預算於能夠保障品牌安全的媒體,以及代理商關係作為因應。

 

近半數的受訪CMOs也仔細評估了供應商關係。許多公司並不只審查了與廣告供應商的合作關係,更要求與品牌合作的機構和供應商提高透明度。也有約25%的人表示自己的公司則採取了較往日更為實際的作法,以更為直接的方式參與到數位戰略的執行面。

 

以上所述並非唯一的變化,約有29.8%的CMOs也表示,他們針對無法保證品牌安全的媒體減少行銷預算的支出,甚至是抵制使用此媒體。對許多人來說,另一個解決之道是增加與優質發布商、聯播網、媒體的合作,以確保品牌露出於有品質的環境中。

 

同時,全美CMO理事會和道瓊於2017年8月一項針對全球品牌行銷人員的調查也仔細審查了品牌安全性,發現許多行銷人員也要求媒體採購者對品牌安全負責。

 

廣告主及品牌行銷人員如何確保廣告露出於優質及最適環境中,是個亙古且日益受重視的問題。若廣告一在暴露於如內容農場、盜版影音等頁面上,不僅會使消費者觀感受影響,品牌印象也易打折。因此,建議於數位佈局時,及早考量品牌安全性,以求品牌廣告的最大正面效益。

 

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參考文章:http://r.ad-hub.net/TKaKT

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