影音廣告將是促進應用程式下載(App Install)的良方!

行銷人員在分配宣傳「下載行動應用程式」數位行銷預算時,必定會有多種選擇。但是,根據eMarketer報導,數位行銷公司AdColony的新數據發現,全球的行動應用程式開發商正逐漸將大部分的「宣傳下載」預算分配至影音廣告。

 

在2017年秋季,針對下載應用程式的各類的影音廣告預算約佔了整體預算的61%。其中30%預算是針對全屏影音,而24%的應用程式下載廣告花費在社群媒體影音廣告上。

 

應用程式廣告商有充分的理由將預算集中在影音廣告上。AdColony的調查發現,社群影音及全屏影音皆被認為是較為有效的影音廣告類型。

 

AdColony還發現,應用程式廣告商正在嘗試愈來愈多影音廣告的可能性。在2017年Q4,廣告主預留了6%預算作為新型態影音廣告的嘗試,相較之下2017年Q1僅有4%,2016年Q3更只有2%。

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此一發現表示了歐洲和北美的行動用戶認為播放式影音廣告是第二大可接受的廣告形式,僅次於獎勵式影音廣告。因此,該如何分配預算於不同影音媒體平台以符合使用者習性,如追劇族愛使用的LINE TV&Dailymotion,商務人士使用的新聞類影音、休閒影音平台如Youtube&Spotify…等,將是應用程式行銷人員應審視及思考的議題。

 

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參考資料:http://r.ad-hub.net/t6YPw

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