誰該為假新聞廣告負責呢?

隨著品牌安全問題持續困擾廣告主,網站主如何解決此一複雜問題,將是關鍵。

 

美國諮商會新傳播研究協會(SNCR)的最新研究顯示,美國行銷人員要求網站主和媒體公司負責確定如何處理假新聞對廣告的影響。此份調查將「假新聞」定義為缺乏消息來源的文章與內容,並經常以聳動的標題來鼓勵消費,並傳播未經證實或虛假的消息。

 

事實上,在2017年11月,有87%的美國行銷人員已著手負責向網站主和媒體公司協調解決假新聞廣告的問題,而其中有73%的受訪者指責社群媒體的審查不利。調查同時發現,多數的行銷人員皆與其投遞的真實廣告露出版位脫節,更有42%的受訪者直接表示,他們不知道自己的廣告確切投遞至何方。而在這假新聞氾濫的風氣中,此一狀況絕對是個大問題。

 

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近70%的行銷人員表示,他們在數位頻道上遇到假新聞,而約有四分之三的人是在社群網路上遇到此一狀況。調查同時揭示,過半的受訪者認為他們的技術合作夥伴也須承擔解決假新聞問題的責任。

 

此調查結果與程序化影音廣告平台BrightRoll在2017年4月對北美的行銷決策者進行的一項單獨調查結果吻合。這項調查發現,55%的受訪者計劃對他們的程序化技術合作夥伴施加更大的壓力,以「品牌安全」為圭臬,屏蔽虛假的新聞內容以保障廣告主的權益。

 

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參考文章:http://r.ad-hub.net/SM3A0

 

 

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