Product Update | Facebook 2018年05月产品更新整理

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adHub本月总共整理了11项Facebook广告更新,以及1项Instagram产品更新,一起来看看这些内容吧!

1. 名单型广告开放更多目标、使用动态产品目录

为了让广告主能更灵活地应用名单型广告,Facebook开放在「品牌知名度」、「触及人数」、「流量」目标中,利用新的全萤幕体验(Canvas)范本建立表单;在「开发潜在客户」目标中,开放广告主使用动态产品目录。

▍新的 Canvas 范本——收集联络资料(Collect Contact Info)

名单型广告除了开发潜在客户目标之外,开放至「品牌知名度」、「触及人数」、「流量」目标;在新增全萤幕体验中,就可以发现全新的范本——「收集联络资料(Collect Contact Info)」,透过这个范本,就可以建立表单,蒐集潜在客户名单。

▍Facebook 推出新玩法——动态产品广告 + 名单型广告

在「开发潜在客户」目标中,Facebook开放广告主使用动态产品目录;用户点击动态产品广告后,就会导到表单填写页面,让广告主获得潜在客户名单。透过动态产品广告的优势,系统会动态选择产品目录的商品,并展现与受众高度相关的产品,再利用蒐集名单的方式,完成潜在客户资料的蒐集。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/lsMzJ、http://r.ad-hub.net/SEJDI

 

2. Facebook将为游戏App广告主推出「Playable Ads」

Facebook在今年的开发者大会的主题演讲中,介绍了新的应用程序下载广告「Playable Ads」;这种广告以影片的格式展现,将能投递在动态消息上,并在接口上提供一个游戏摇杆图示作为行动呼吁按钮。

当用户点击广告后,Facebook会展开一个全萤幕接口,播放简短的游戏指南,让使用者能预览游戏内容。预览结束后,用户若点击划面,就能进入App商店中,下载该游戏的App。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/dlWPN

 

3. Facebook 广告版位更新——新增 Marketplace 版位、移除建议影片 (Suggested Videos)版位

本月Facebook 更动了两个广告版位项目,推出新的 Marketplace 版位,并逐渐移除「建议影片」版位。

▍在充满买卖的 Marketplace 投放广告!

Facebook陆续在世界各地推出Marketplace,用户在这里可以查看、购买当地社群和企业商家的产品;Facebook推出新的Marketplace广告,让广告主将广告投放在充满买卖的Marketplace,触及世界各地的顾客。Marketplace广告尚未开放至台湾,所以目前无法向台湾用户进行投递。

▍逐渐移除「建议影片 (Suggested Videos)」版位

Facebook为了改善建议影片播放器的用户观看体验,四月底开始,已逐渐移除「建议影片」广告版位;另外,因建议影片版位需搭配动态消息进行投递,若广告主目前有选用建议影片版位也不用担心,广告仍会出现在动态消息上。

资料来源:http://r.ad-hub.net/9Nq5E、http://r.ad-hub.net/caSu4

 

4. 自订素材 (Asset Customization) 开放——插播影片版位、触及与频率购买类型

去年开放的编辑版位「自订素材」功能,让广告主在单一广告内,为不同版位上传最合适的素材尺寸;或利用不同版位,上传不同素材,发挥更多的创意。Facebook更新「自订素材」功能,可编辑的版位新增「插播影片(In-stream Videos) 」,并开放「触及与频率」购买类型使用。
资料来源 : FB内部消息

 

5. Facebook 移除「同时优化转换和连结点击」功能

广告主若使用「连结点击次数和转换次数最佳化」,系统会在刚开始投递转换广告时,先优化连结点击,累积转换资料再优化转换;但Facebook发现这功能不能为广告主带来很好的效益,将于5/30移除这项功能,不论是广告管理员和API,都会同步移除。

资料来源 : FB内部消息

 

6. Facebook 开放精选集广告的 Canvas 新增「页籤 (Tab) 」

为了让精选集广告的应用更加灵活,Facebook 针对精选集的全萤幕体验(Canvas)推出「页籤」功能,让广告主能根据产品分类,新增不同的页籤,呈现多种类别的产品或服务;支援页籤功能的Canvas范本为「网格版面」和「生活品味版面」,目前支援的目标为「网站流量」、「转换」,预计将开放至「目录销售」。

资料来源 : FB内部消息、http://r.ad-hub.net/wmlCL

 

7. Facebook 推出「叠压(Overlay)」、「活用型语言最佳化」功能

Facebook提供广告主两个便利的功能,透过在素材上「叠压」文字,快速新增商品运送资讯的字样;以及使用「活用型语言最佳化」,为单一广告设定至多 6 种语言版本,让系统以合适的语言向受众投递广告。

▍台湾已开放「货到付款」叠压字样

Facebook推出在广告素材上新增叠压文字,利用相似的格式,让用户快速获得商品运送资讯。目前台湾开放「货到付款」,未来将开放「免运费」、「送货到府」、「银行转帐」等字样;广告主可以设定叠压文字的字体、色彩,以及呈现在哪个角落。

目前支援的目标有「流量」、「网站转换」,未来将开放「粉专贴文互动」和「讯息」目标;广告素材目前开放单一图片、轮播图片,预计也会开放影片格式,让广告主能灵活运用。

▍「活用型语言最佳化」——单一广告设定最多 6 种语言版本

透过「活用型语言最佳化」功能,广告主只要建立一则广告,设定最多 6 种语言版本,系统便会自动以合适的语言向受众投递广告。目前支援的目标有「网站流量」、「行动应用程序安装」、「转换次数(网站)」,版位则限制为 FB 动态消息、IG 和Audience Network;经营跨境电商的广告主可以利用这项功能,替受众撰写最相关的语言版本,以及文案内容。

资料来源:FB内部消息、http://r.ad-hub.net/3LGJb

 

8. Facebook自动执行规则更新——新增ROAS、CPA条件

透过广告管理员的自动执行规则,广告主能更有效率地管理广告;Facebook 近期提供条件、动作以及时间区间的相关更新,让广告主能更灵活地运用。

条件:新增ROAS、CPA衡量条件。
功能:排程、归因期间提供自订功能。
动作:新增「取消暂停」、「依比例调整预算/出价」功能。
资料来源 : FB内部消息

 

9. Facebook开放汇入/汇出——活用型广告创意、自订版位素材

Facebook将在广告管理员「汇入/汇出」功能,新增「活用型广告创意(Dynamic Creative)」和「自订广告版位素材(Asset Customization) 」栏位;透过本次更新,让这两个工具的资料也能进行汇入和汇出,广告主除了能取得更完整的资料外,也能更有效率地建立和管理广告。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/FO1PW

 

10. 分组测试更新——开放「互动」目标、快速建立流程、更多测试结果的衡量指标

「分组测试」帮助广告主找到成效更好的广告投放方式,更合适的广告受众;在本次更新中,分组测试新增了「互动」目标、开放在「快速建立流程」里使用,以及测试结果提供其他衡量标准,提供广告主做更完整的分析。

▍分组测试开放至「互动」目标、快速建立流程

分组测试开放至互动目标,广告主可以使用「贴文互动」、「粉丝专页的讚」、「活动回复」目标,进行分组测试;另外,快速建立流程也开放建立分组测试,让习惯这个流程的广告主,也能直接在流程内使用。

▍测试结果提供更多衡量指标

为了让广告主对分组测试结果有更正确的判断,测试结果除了依照每次成果的成本来做判断之外,也提供了依其他衡量指标——曝光次数、CPM、触及人数、连结点击次数、CPC、CTR的判断结果,供广告主参考。

资料来源 : FB内部消息

 

11. Facebook 与 View Tag 合作夥伴建立 server-to-server 管道

Facebook与特定的 View Tag 合作夥伴建立 server-to-server 管道,第三方将无法直接从用户浏览器取得资讯,加强用户安全;View Tag是计算广告曝光的程序码,最初设计是以桌机版为主,提供的数字并不准确,FB同步改善这个问题,广告主将能透过View Tag获得更准确的数字。

7/1开始,使用View Tag新建的广告将只会呈现曝光数字;而7/1之前建立的广告,会于10/1进行更新。另外,非已建立或预计建立server-to-server管道的特定合作夥伴,广告主将无法再使用他们提供的View Tag,追踪广告曝光数。

资料来源 : FB内部消息、http://r.ad-hub.net/Z5CX1

 

12. Instagram商业档案推出——行动呼吁按钮、讯息(Direct)管理更新

Instagram商业档案开放新增行动呼吁按钮,让商家可以使用第三方合作夥伴的服务;并透过标记对话、快速回复功能,让企业商家能更有效地做好讯息管理。

▍Instagram商业档案新增「行动呼吁按钮」——预订、购票、开始点餐、预约

Instagram商业档案在美国推出行动呼吁按钮——「预订」、「购票」、「开始点餐」、「预约」,商家可以使用第三方合作夥伴提供的相关服务,让用户透过清楚的行动呼吁按钮,立即做出行动。

▍Instagram商业档案讯息(Direct)新增标记对话、快速回复功能

为了让企业商家更有效地运用讯息功能(Direct)做生意,Instagram简化收件匣的运作机制,并能筛选未读、已标记的对话讯息。

对话标记⭐星号
企业商家可以将对话标注星号,之后利用筛选功能,快速找出这些讯息。
快速回复(Quick Replies)功能
Instagram将推出快速回复功能,商家可以先设定常用的回复内容,能更快速地回复常见问题。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/H6CkE

參考資料:http://r.ad-hub.net/AsI3B

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