Event|一年一会的亚洲广告盛事-AWAsia 2018

adweek

2018 年亚洲广告周 Advertising Week Asia (AWAsia 2018) 于 5/14 在六本木东京中城(Midtown)盛大展开,为期四天,来自全球的顶尖广告、行销、媒体人及品牌主齐聚一堂,堪称是全球最大的 B2B 盛会。来到第三年的亚洲广告周,一样有 Google、Facebook、P&G 及可口可乐等全球知名媒体、广告商及品牌主参与,也有许多优秀的新创公司共襄盛举。TenMax 作为台湾广告科技界领导者,也化身东京特派记者,与您一同回顾本届亚洲广告周的精彩纪事。

 

在今年(2018)的亚洲广告周,首场讲座以 JAA 执行长伊藤雅俊阐述日本广告产业概况开场,为精彩的亚洲广告周揭开序幕。不单只关注日本国内,在本次活动中也能掌握全球广告、行销脉动的样貌,如 Google Japan 行销长 Shun Miyashita 阐释机器学习技术如何利用受众大数据发挥最大的效能;PubMatic 创办人 Amar Goel 则分享了数位广告程序化购买的历史演进及市场趋势;Accenture Interactive 总经理 Takahiro Maki 则给予了大家最新数位科技趋势以及在科技驱动下的成功案例。其他如电通、Isobar 、Oath(Yahoo!)、Facebook 及 Neilson 等等知名产业巨擘相继分享了无论在影音广告、行动广告、GDPR(一般资料保护法) 及广告诈骗等议题的趋势与洞见,为广告行销人充足电力。

 

以不变的核心理念应瞬息万变的新兴科技
广告周的核心理念为「Great Minds, think unalike.」表现出在广告界「英雄所见不同」、创新创意当道的产业价值。然而日新月异的科技也不断改变广告、行销的表现形式、工具与创意。在本次广告周中,Google 针对机器学习(Machine Learning)做了深度的诠释,来自 Google Japan 的搜寻广告 / UX 成效部门主管水谷嘉仁解释传统广告行为靠人脑判断,但人脑有所限制无法发挥最大效能,透过机器学习的方式能节省更多脑力进而透过一再尝试及优化,让整体纵效提升。

 

而水谷嘉仁也提到機械學習三大必備元素:

  • Audience:要先有足够的受众资料数,才能开始对受众分析
  • Automatic:以往都需要人工操作行为,例如数据整理搜集,今后都将以自动化取代,且能大量做数据计算工作,能更加节省人力,且更为快速解精确
  • Attribution:以往都是看最后点击当作是转换,但是透过机械学习,可以根据使用者行为,将转换针对不同阶段,给予不同归因权重

0524

 

Google Japan 搜寻广告 / UX 成效部门主管水谷嘉仁提到机械学习三大必备元素

而 TenMax 腾学广告科技也深耕机器学习技术多年,产品 Kuadio 文章推荐工具即是透过人工智能与机器学习技术分析网站使用者阅读文章时对文章的敏感度、阅读率与阅读时间等,透过数据全方位洞察用户,精准地投其所好。

kuadio01

TenMax 产品:Kuadio 文章推荐工具成分组成示意图

 

一人多机 跨萤世代下的辨识挑战

如何定义一个「个人」而非单一装置上的数据,是跨萤世代下数位行销人员的重大挑战之一。Tapad 执行长 Sigvart Voss Eriksen 表示,事实上可以借由机器学习技术,投过来自不同来源(包括电信商、第一手资料、第三方资料等)的大量数据,训练演算法,使其可以预测每个装置所拥有的 数位 ID,这样的 Cross-Device Graph,更协助预测每个装置是否是属于同一人。举例来说 hotel.com 透过跨装置的 ID 锁定技术,使得广告投递精准度及规模都大幅提升。
052402
品牌驱动力!程序化购买趋于稳定
PubMatic 创办人 Amar Goel 提到程序化购买在 2014 年时发展到一个巅峰,到现在逐渐回稳,而程序化购买有六大重要指标值得业内人士关注:动态竞价、广告科技税金、品牌安全与广告诈骗、第三方资料衡量、Opensource VS Proprietary 及资料隐私。而品牌主之所以能驱动程序化购买成长,其中最主要的成长归因来自于品牌主与媒体端的直接销售(Direct Deal),如PMP交易,佔了很大的比例, 2017 年达到 560 亿,预估 2018 年将佔 53% 的高比例。
而大部分的预算来自于品牌型的交易,因此品牌主所以在意的议题能改变游戏规则,他们更重视中间费用的透明化、品牌安全、可视度及是否有广告诈骗出现等,也可以说,「安全性」议题为去年至今年品牌主所持续关注的。
052403
TenMax 腾学广告科技 台湾数位广告科技领导者
TenMax 为台湾数位广告技术领导者,身为首位美国 IAB (互动广告协会)台湾成员公司,共同参与全球数位广告标准制定,长年耕耘数位广告程序化购买,具有丰富的数位广告操作经验、坚强的工程技术团队及全球五百大品牌主客户,提供网站主及品牌主最适数位广告解决方案。
32411150_10213758625493069_5287879669440315392_n

延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


cacaFly成立于2009年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011年与Facebook取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram、Microsoft、Google、LINE全产品、Spotify、Twitch、TenMax原生广告…等广告代理权,成为专业数位广告经销商。

于2015年整合资源,成立云沛创新集团 (funP Innovation Group),目前旗下有四间台湾子公司,分别为cacaFly、adHub、TenMax、BeingDigital,并开拓海外市场,陆续在日本、泰国、马来西亚、越南等地设有服务据点,提供亚洲地区跨媒体与整合性的数位行销服务。

cacaFly Malaysia目前提供Facebook、Instagram、Google、YouTube、TenMax等广告媒体操作服务,若您需要广告投放上的建议,或欲知更多数位行销课程详情,欢迎与我们的专业团队联系,可pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮admin.my@cacafly.com.my

 

 

返回頂部