Product Update|Facebook 2018年06月产品更新整理

 

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1. 广告主注意!Facebook 推出「近期广告动态(Ads Activity)」

Facebook目前已有的社群守则和广告政策,不适用于用户离开Facebook的购物体验,针对这个议题,Facebook 推出「近期广告动态(Ads Activity)」页面,希望透过用户的回馈,让广告主对提供的消费者经验,更加负责。

用户在近期广告动态页面中,可以查看最近点击或储存的广告,并使用「留下意见(Leave Feedback)」,选择满意与否并填写建议,这些回馈会以匿名的方式提供给广告主。

 

2. Instagram 动态消息开放精选集格式

精选集广告一直都是广告主爱用的广告格式;现在,除了 Facebook动态消息,也开放至 Instagram动态消息了!广告主可以使用「销售商品:网格版面」范本,在Instagram动态消息里,投放精选集广告;另外,广告主无法在原有的精选集广告中,新增Instagram动态消息版位,必须建立新的行销活动,才能在Instagram动态消息投放精选集广告。

 

3. Facebook 将开放更多行销活动目标设定曝光频率上限

除了触及与频率购买模式,Facebook也将同步在竞价模式中,开放设定广告的曝光频率上限——广告主只要选择「观看影片」、「品牌知名度」、「触及人数」、「互动」目标,即可设定某时段内,广告的曝光频率上限;并能够在广告管理员中,查看频率成效图表,供广告主进行相关分析。目前此功能仅更新至部分广告帐号中,Facebook将持续更新,让更多广告主能使用此功能。

 

4. Instagram 开放使用现有贴文下广告

为了让广告主使用Instagram现有贴文下广告更便利,Facebook开放在广告管理员的现有贴文选单中,选择Instagram现有贴文;在「品牌知名度」、「贴文互动」、「触及人数」、「影片观看」行销活动目标下,只要为单一影片或图片的Instagram贴文,就会出现在下拉式选单中,供广告主做选择。

 

5. Facebook 表单更新——新增「提高意愿」表单类型

Facebook近期新增「提高意愿」表单类型,此类型的表单增加了「检查步骤」,让用户在送出表单前能确认资料;另外,此类型表单只能投放在Facebook手机版动态消息版位上;希望广告主能透过提高意愿表单,获得更高质量的潜在客户名单。

 

6. 在目录新增产品更快速!Facebook 推出「手动新增」功能

Facebook针对目录管理员 (Catalog Manager) 推出了两项更新——在目录内新增产品的「手动新增」,以及停用商品的「停用投递」功能;透过这些更新,让广告主管理目录内的产品更加便利。

▍手动新增(Add Manually)——透过表单快速新增商品

利用手动新增功能,不需上传资料摘要(data feed),只需填写表单即可建立完成,特别适合只需上传少量商品的广告主;使用这项功能上传的新商品可用于四个地方:

(1) 粉丝专页的商店
(2) Instagram的购物(Shopping)功能 (仅部分国家开放)
(3) 流量目标的精选集广告
(4) 目录销售的动态产品广告 (另需安装Facebook像素)

▍停用投递(Deactivate Delivery)——更容易地停用商品

在目录商品页面,勾选欲停止销售之商品,点选停用投递按钮,即可将商品从「已启用」转成「已停用」状态,商品就不会出现在广告,以及商店里;当然,也能在「已停用」页面里,重新启用商品。

7. 7/2 开始,自订广告受众更新——分享受众新流程

7/2开始,针对上传顾客档案建立自订广告受众,广告主需同意自订受众相关规范;若需分享自订受众至其他的企业管理平台(BM)时,须先与对方建立「Audience Sharing Relationship」,才能进行分享。

▍分享自订受众新流程

7/2开始,广告主欲将自订受众分享到不同BM时,须先由自己BM的管理员与对方建立单向的「Audience Sharing Relationship」,并由对方BM管理员同意,才能将受众分享过去;广告主若有未通过新分享流程获得的自订受众,会于8/15开始禁止使用,若有正在投递中的广告,则会于10/1停止投递。

▍顾客档案的资料来源、更透明的广告资讯

广告主在上传顾客档案时,需选择用户资料的来源管道,是直接从用户获得、第三方获得,或是同时利用这两个管道取得资讯;同时,用户在「为什么我会看到这则广告?」中,能够得知广告主所选的顾客档案资料来源管道,以及是根据哪项资料做比对。

 

8. Facebook 可搜寻的政治广告——政治内容广告档案库

Facebook可搜寻的政治广告页面——政治内容广告档案库——已上线,政治广告公开的内容,除了基本的文案、素材,以及广告主资讯外,广告的「曝光」及「花费」金额,以及受众的「性别」、「年龄」、「地点」,都会公开给所有人,只要透过此页面进行搜寻,即可查看所有资料;目前政治广告仅在美国境内开放,所以此页面内只有美国的政治广告内容。

 

9. 只能上传一分钟的影片?为了长影片诞生的「IGTV」

觉得Instagram只能上传 1 分钟的影片太可惜吗?官方推出新的APP——IGTV,以电视为概念,让用户以经营频道的方式,将一分钟以上的创意,分享出去。

IGTV是一个独立的APP,用户连结IG帐号即可使用,查看IG用户的影片,并能够按讚、留言以及将影片传给他人;另外,为了符合手机使用习惯,影片须为「直向」格式,让用户不需要改变萤幕方向,即可全萤幕观看。

参考资料:https://s.tenmax.io/13uCX

 

延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


cacaFly成立于2009年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011年与Facebook取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram、Microsoft、Google、LINE全产品、Spotify、Twitch、TenMax原生广告…等广告代理权,成为专业数位广告经销商。

于2015年整合资源,成立云沛创新集团 (funP Innovation Group),目前旗下有四间台湾子公司,分别为cacaFly、adHub、TenMax、BeingDigital,并开拓海外市场,陆续在日本、泰国、马来西亚、越南等地设有服务据点,提供亚洲地区跨媒体与整合性的数位行销服务。

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