影音是最热门广告格式 Ads.txt 证实连诈骗集团都爱

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我们知道广告诈欺者就是「哪里有钱往哪里跑」,由于广告主投入相当多的预算在影音广告,诈骗人士也跟着往这里钻,英国卫报(The Guardian)就做了一个实验。而根据台湾数位媒体应用暨行销协会(DMA)统计,台湾 2017 年影音广告投资量佔数位广告总体的 25.1%,较 2016年的 19.4% 成长了近 30%。显示了影音广告惊人的成长趋势。
 
英国卫报惊人发现 72% 影音广告支出用在非授权平台
 
2018 年第一季,卫报(The Guardian)与 Google、MightyHive 决定做一个实验,了解到底有多少宣称属于卫报(The Guardian)的广告流量是确实合法的。他们使用 ads.txt,一个放置在网站主网站上宣告哪个经销商可以贩售其广告的文字文件来进行实验。许多需求方平台利用 ads.txt 让广告主得以管制他们购买的流量,约 10 家有 8 家销售程序化广告的网站主已经有装 ads.txt。
英国卫报(The Guardian)及其研究合作夥伴发现,当 ads.txt 过滤器应用于他们的广告购买时,他们购买的内容与最终回归给卫报的内容之间没有差异。但是,当未使用 ads.txt 过滤器时,1% 的展示型广告支出和 72% 的影音广告支出用于未经授权的程序化平台。
这两个完全不同的结果显示了整个广告环境如何驱使广告欺诈者锁定影音广告胜于一般展示型广告。因为影音广告价格高于展示型广告,而影音广告的预算也将继续成长。根据 eMarketer 称,到 2022 年,美国数位影音广告预算将从 2018 年的 179 亿美元增长到 296 亿美元。而根据台湾数位媒体应用暨行销协会统计,台湾 2017 年影音广告投资量佔数位广告总体的 25.1%,较 2016年的 19.4% 成长了近 30%。充分显示了影音广告惊人的成长趋势。
 
广告主与网站主都须拥抱的影音趋势
 
影音广告成为广告主、网站主至消费者都广泛接受的广告格式,成为现代人网路浏览体验的重要一环,如何以更深层的方式利用影音广告触及到目标受众,是广告主与网站主的必修课题。
腾学广告科技针对影音广告趋势,为广告主及网站主量身打造了影音广告产品。Combo Ad,为一置入在优质原生环境的影音加图片影音广告格式,图像滑动展开,垂直式设计更加优化使用者体验,搭配腾学广告科技的多重投递优化方式,让影音广告成效看得到。而专为网站主设计的 PPStudio 为一影音广告素材平台,破除以往旷日费时的建置作业,PPStudio 可由一人完成影音广告版型选择、素材上传、预览到产出广告代码,并且拥有多元的广告版型供网站主选择,可谓开启了广告素材的新纪元。
 
参考资料:https://s.tenmax.io/8Mp6k
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


cacaFly成立于2009年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011年与Facebook取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram、Microsoft、Google、LINE全产品、Spotify、Twitch、TenMax原生广告…等广告代理权,成为专业数位广告经销商。

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