數位為王! 媒體接觸率及廣告量的變化

根據2016年數位行銷經營協會 (DMA) 發布的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,台灣網路廣告量在當年首度超越電視,成為最大媒體。2017年數位媒體持續成長,與2016年相較,更成長27.9%,年度數位廣告量為330.97億 (圖一)。數位從各個面向改變了消費者的生活,舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支付、購物習慣等,更徹底翻轉廣告主與消費者溝通的管道及方式。

 

圖一 : 台灣數位廣告量持續成長

台灣數位廣告量持續成長 資料來源 : 數位行銷經營協會 (DMA) 2017年台灣數位廣告量統計報告, 2018/6

網路接觸率逐年提升,2016年上網的比例如廣告量一般,首度超越看電視的比例,網路成為目前台灣消費者接觸率最高的媒體,而其中,將近八成的使用者透過手機上網 (圖二),反應在行動預算投資亦然,根據 DMA 發布之2017年台灣數位廣告量統計報告,行動預算投資比例逐年增加,2017年已超過 7 成。因此,廣告主在規劃行銷活動時,更需考量 ”Mobile First” 行動優先,不論是廣告預算在裝置上的分配,或是廣告訊息在手機上呈現的方式,以及行動裝置上更即時深入的互動模式及行銷工具,都將成為各品牌關注的重點。

圖二 : 「手機」成為上網最主要的裝置

手機成為上網最主要的裝置

資料來源 : 創市際市場研究顧問「台灣網路使用行為基礎調查」, 2004~2017

 

數位媒體的應用日新月異,2018年數位廣告量勢必持續看漲,在百家爭鳴的數位時代,每個廣告主都在爭搶消費者的眼球,以及在碎片化、愈趨短暫的注意力下,如何讓消費者認知到品牌,甚至停留久一點的時間,成為每個品牌最頭疼的點。因此,品牌必須更了解受眾,要用什麼管道找到目標族群,要用什麼行銷工具吸引他們的注意力,進而溝通廣告訊息。展示型、影音、搜尋、口碑、網紅、、可以預見的是,數位媒體的行銷應用將有更多元的發展,而品牌在數位上的投資量將持續增加,但愈來愈大的課題則是如何提升成效,這是每個品牌目前以及未來在數位媒體上遇到的最大挑戰。

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