Instagram與Facebook的群眾,逐漸分群?

自從Facebook併購Instagram並且在Instagram上也開通廣告曝光功能後,品牌主多了一個可以與消費者溝通的平台。
但是,Instagram究竟擁有什麼樣的魔力,讓Facebook決定開放廣告投遞呢?

從2014的趨勢中看來, 每十個Facebook使用者中,就有四個人表示,他們雖然仍持續在使用Facebook,但是開始在Instagram上展現更活躍的照片分享等社群活動。此外,也有半數以上的Instagram使用者表示,他們逐漸減少使用Facebook的原因是把時間、想要發佈的照片轉移到Instagram平台上了,特別是16-24歲的年輕Instagram使用者更是如此。

我們可以看到,在Facebook使用者中,同時擁有Instagram帳號的比例正在逐年的上升中:

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許多美國與英國的用戶也紛紛表示,他們與過去相比,使用Facebook的時間有些許減少,如下圖所示。
再次可以發現到年輕族群(16-24歲)Instagram活躍用戶減少使用Facebook的比例高達62%:

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Facebook使用者也同時使用其他通訊軟體的比例正在增加:
不過也無需擔心Facebook,因為不管是Messenger、Whatsapp、Instagram這些互相有些微競爭關係的通訊APP都屬於Facebook所有。

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整題趨勢而言,Facebook並不擔心使用者逐漸減少專注在Facebook平台的時間,因為年輕族群花費更多時間在Instagram上,也是一種使用者的分群,並且,Instagram仍然屬於Facebook廣大的通路佈局中。

對廣告主來說,同時使用Facebook與Instagram兩種平台來投遞廣告,可以製作不同的素材,針對不同的受眾傳達適合受眾年齡、行為的訊息,能夠提升廣告精準投遞的效果,以可以最有效地跟不同的群眾溝通。

資料來源:GlobalWebIndex Social Q3 2015 Summary Report.

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