YouTube 影片广告新功能,打造品牌故事力!

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身为数位行销人,我们都试着在这个资讯氾滥的网路媒体中,努力找寻能吸引消费者目光的方式,然而现在能让人分心的讯息实在太多,因此就算费尽心思打造了与受众本身关联度高的内容,也未必能带来相对的关注度,这对于行销团队而言可说是一大窘境。但其实在这样的状况下,仍有许多品牌借由Video Ad Sequencing的功能,达到显着的影片广告行销效果!

在这里我们先简单的举个例子:根据Google的数据显示,音乐剧电影《大娱乐家》透过广告序列的组合,让考虑观望度提升到149%、影片完整观看率也提高33%、甚至让《大娱乐家》电影标题的自然搜寻数增加157%,他们到底是如何运用这项影片序列功能引发消费者对电影的兴趣呢?

首先,他们推出了三个可略过的30秒广告,在测试出哪一个广告最受欢迎之后,将它定位为影片广告活动的锚点(观众第一个会看到的影片),接着再依据观众与此则锚点广告的互动情形,来设计观众下一个会看见的影片广告。选择略过锚点影片的人,下一次会看到较短的20秒次要剧情广告;而选择看完锚点影片的人,则可以推敲出他对电影有一定程度的兴趣,因此会看见的是另外两则广告,分别是休杰克曼与演员进行严格彩排的长篇花絮影片、以及呼吁大家到电影院观看的10秒广告。在这样精心的安排下,不只大大提升了电影的知名度,更突破了票房的表现,跳脱出单一广告素材的使用,我们可以看见影片广告更多的可能!

一、设定「影片广告序列广告活动」

首先,在选择广告活动目标时,只能选取「产品与品牌考虑观望」、「品牌意识和触及率」或是「不依据任何目标建立广告活动」,并选择「影片」广告活动,再选取广告活动子类型「广告序列」。

在出价策略要注意的是,如果您在广告活动中要同时并用串场广告、串流内广告,请选择「目标千次曝光出价」; 如要使用串场广告,请选择「最高千次曝光出价」; 若要使用串流内广告,请选择「最高单次收视出价」!

与其他影片广告活动不同的地方在于,序列广告活动仅能在「YouTube影片」联播网中放送,也无法按关键字、主题、刊登位置指定目标,但可以在广告活动层级中排除关键字、主题、刊登位置,如需排除客层,请在广告活动层级中的「排除条件」做设定。

目前系统预设的「展示频率上限」为每30天向每位使用者显示1组序列广告活动,意思是使用者在这30天内只会看到整个序列广告活动和其中的每个环节一次,且无法进行修改。

设定完广告活动后,按下「+顺序步骤」。在这里需要编辑广告群组资料,并上传要作为广告的影片,且一个影片步骤代表一个广告群组,因此一个群组内只会有一部影片。而要注意的是:影片所属的YouTube频道必须已经与广告帐户做连结,否则会无法使用!在编辑完之后只要按下「新增至序列」,就完成了影片序列中一个环节的设定,接着再依照您的影片数量需求重复操作这个步骤即可。

当广告群组都建立完成后,只要用「拖曳的方式」便能调整影片广告播放的顺序,或于右上方的「更多」图示选择上移、下移步骤,就能轻松完成设定,接下来您就能等着收获影片序列功能带来的效益囉!

二、常见问题:建立广告时遇到困难、更改已经开始放送的广告是否有影响、以及该如何做分群行销呢?

1.在建立程序中时常发生的问题

若您已经开始建立序列广告活动,却没有连结至YouTube频道,可以先储存广告活动,再前往「已连结帐户」进行连结,但往后若有任何一个序列步骤中的广告遭移除(可能是与影片所在的YouTube频道取消连结),可能就会导致观众无法进入下一个序列步骤。

2.若想更改已经开始放送的序列广告内容,会造成哪些影响呢?

若您想更改已经开始放送的影片序列,可能会导致有些人会重新看到依照新序列播放的序列影片,而某些人则无法看见您的序列影片,如此一来便会影响到此广告活动的「品牌提升」评估,可能会导致多项评估指标、报表资料失准(因观众漏失某些步骤),如果看到「此步骤缺少一个广告。使用者可能无法在序列中通过此步骤」的讯息,代表您的动作已造成序列步骤或影片的缺失,请点选顺序步骤右上方的「编辑步骤」来检查每一个环节。

3.如何对反应不同的受众做分群行销呢?

若想与「大娱乐家」案例一样针对略过影片或没有略过的受众做分群行销、分别投放适合的影片广告,则需要与您的Google视窗提出需求,请他协助捞取相关名单,因为此功能仍在进行内部测试当中、尚未释出。

 

参考资料:https://s.tenmax.io/G8Vrk
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


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