Facebook 发表未来展望:讯息、Stories、影片、安全

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每月有超过二十六亿用户使用Facebook、WhatsApp、Instagram 或 Messenger,超过二十亿的用户每天至少使用其中一项;Facebook 近期释出第三季财报,Mark Zuckerberg 也发表了三项发展重点:

(1) 讯息与 Stories:用户逐渐转向利用讯息、限时动态(Stories)与他人建立连结,Facebook 将持续努力让 Messenger 和 WhatsApp 更加简单、快速,发展更多功能;同时,也预计将限时动态带入所有产品中,希望从 feed-only world 带向 feed-plus-stories world。

(2) 影片:影片成长相当快速,也必成为未来的趋势;官方表示将持续发展 Facebook 的Watch 以及 IGTV,希望建立以人为中心的观看体验。

(3) 安全:官方表示,虽然目前已有机制去面对相关的安全问题,仍会努力持续改善,以建立更加安全的社群平台。

 

除此之外,Facebook 还有哪些重大更新呢?我们一起来看看吧!

 

Facebook 连结广告图片长高啦!建议比例更新为 1:1

以前,Facebook 的连结广告建议为 1.91:1 比例的图像,图像佔比相对较小,经过官方测试发现,若改为 1:1 比例的图像将能有效提升广告成效;因此,官方将 Facebook 图片连结广告的预设图像裁切比例更新为 1:1 ,建议尺寸更新为 1080 x 1080 像素与 Instagram 一致;广告主若希望使用原本的 1.91:1 比例的图像,仍可在「裁切图像」功能中,选择使用旧版的 1.91:1 裁切比例。

 

Facebook 自订广告受众的「预估触及人数」重新开放

今年年初 Facebook 官方隐藏了自订受众的广告受众规模 (Audience Size),广告主无法查看自订受众的预估触及人数;好消息是,Facebook 已重新开放了!

现在广告主在「受众 (Audience)」页籤中,除了可以查看自订受众的预估触及人数之外,也能使用受众重叠工具检查重叠情形;但包含自订受众的储备受众,目前仍尚未开放;另外,广告主若要上传顾客档案建立自订受众,官方现在要求广告帐号需在企业管理平台 (BM) 中,只要将个人广告帐号需连结至 BM 就能完成建立。

 

Instagram 广告影片秒数限制延长

为了让广告主能灵活运用,官方近期针对 Instagram 限时动态、动态消息的影片长度限制进行更新。

(1) Stories 版位:从15秒限制延长至60秒

现在广告主已可以上传至多60秒的影片,建立 Instagram 限时动态广告;值得注意的是,影片仍只会显示前15秒,在播放期间会显示「继续观看」的行动呼吁按钮,受众点选按钮即可查看完整60秒的影片内容。

另外,Instagram限时动态与动态消息、Facebook手机版动态消息广告同步,开放支援「2秒影片连续观看 (2-Second Continuous Video View)」购买方式。

(2) 动态消息版位:从60秒限制延长至120秒

原本Instagram动态消息版位仅能上传60秒以内的影片建立广告,官方预计于12/14全面更新,将限制延长至120秒,向受众呈现更完整影片内容。

 

Messenger Stories 广告正式开放

前阵子,官方开放了 Facebook 限时动态 (Stories) 版位,现在已全面开放至 Messenger,广告主可以开始在 Messenger 投递限时动态广告了!目前 Messenger 限时动态版位仅支援「转换」、「应用程序安装」目标,并且无法单独投递,需与Instagram 限时动态或 Facebook 动态消息版位共同投递。

参考资料:https://s.tenmax.io/JWQaY
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


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