Top 5 native advertising trends for 2019

native

2018 年数位广告市场历经了许多变革与挑战,从 GDPR 的生效到品牌安全及广告诈欺议题的发酵,让数位行销人员及广告科技厂商都更加积极地设法在使用者体验及广告成效间取得平衡。而目前为止数位广告市场成长的脚步则依然没有放缓的趋势,根据 eMarketer 数据显示,全球数位广告市场预计在 2019 年将成长 17.1 % ,达到 3,270 亿美元的规模,而原生广告将为这波数位浪潮主要成长动力。因此,可以预期原生广告的关键趋势演变将在未来 12-18 个月中,持续以各种形式影响数位产业。以下,TenMax 将针对 2019 年原生广告的五大重点趋势做出介绍!

消费者使用习惯改变,行动广告带动数位广告成长

与2017 上半年度相比, 2018 上半年度的数位广告总收益达到 495 亿美金,与去年度的 403 亿美金相比成长了 23%,而其中在行动装置上的收益增加了42%,佔去了大部分的成长份额,同时也佔据了三分之二的数位广告收益,显示行动装置对数位行销的重要度日渐增加。

随着行动网路的普及以及智慧型手机的功能日益强大,人们花在行动装置的时间也日益增加,根据网站数据测量公司 comScore 的统计,2017 年六月到 2018年六月,使用者透过行动装置上网佔据 71% 在线时间。另外,在 Adyoulike 中的分析也显示,行动装置使用者每日平均会捲动萤幕约 178 公尺来观看内容,深度使用者则能达到每日平均 277 公尺,估计只要 400 名使用者一年捲动长度的加总便能绕地球一圈。而原生广告则是目前唯一能在行动装置内容中置入广告的方式,并有许多的机会与形式能在内容中置入广告。

螢幕快照 2019-01-03 上午11.31.51

优质网站内容,最大化原生广告成效

使用者不论是在上班忙里偷閒、通勤时关注时事或是在家休閒时,注意力都会聚焦于搜寻引擎、社群网站及各式网站上的内容。而广告主正是渴望在这些内容当中攫取使用者宝贵的注意力,另一方面,网站主则是期望能最大化地将这些流量变现。因此,In-Feed 原生形式的广告格式未来预计将持续有更多的发展。

此外,由于原生广告搭配优质的内容能将广告效益最大化。而随着数位市场的持续发展,将会有越来越多的内容产生,但大多数的内容将因品质不佳而被忽视,且就算把这些劣质的内容放置在优质、合适的管道与位置上将还是无法提升广告表现。而除了内容外,广告主也意识到优质网站环境的重要性,根据英国线上出版协会 AOP 及英国报纸行销组织 NewsWorks 共同发表的一项研究显示,广告在优质内容环境中表现更突出,在优质内容网站上的参与度比在浏览一般网站时高出50%。因此,2019年,广告主对于内容的要求将更注重于品质而非数量,并积极的追求更优质的原生广告内文锁定技术。

广告形式多样化,影音广告

在 2019 年,广告主与网站主将持续在广告格式、平台及合作夥伴进行多样化,这样的作为将能有助于整个数位生态圈的发展,因为透过多样化的举动,将仍让整个生态圈保持竞争活力。随着媒体的发展,广告主及网站主逐渐意识到各种形式的原生广告之间的差异,并将以此来多样化他们的行销策略。

除此之外,原生影音广告的形式预计在 2019 年市佔率会增加 1 倍,并取代插播广告 (Pre-roll) 的地位。此外,根据 Adyoulike 的数据指出,行动装置上最佳的影音长度并非大众所认为的 6秒,最佳的原生影音广告长度应为 15-22 秒。

螢幕快照 2019-01-03 上午11.32.03

广告技术大进化,程序化购买成为市场新主流

广告技术方面,由于「动态素材优化」(dynamic creative optimization, DCO)技术的成熟及行销策略上的考量,在 2019 年数位广告的个人化程度将会持续提升。根据统计, 50% 的美国消费者十分乐于收到个人化行销内容,并有91% 的消费者倾向至曾发送个人化广告的品牌消费。「动态素材优化」技术的使用能即时且大规模的制作个人化行销内容给予消费者,广告主因此能以独一无二的素材内容触及目标客群,进一步提升消费者体验。透过这项技术的使用,广告主将能升级原生广告的效益,客制化原生广告的每个元素,让每一次的曝光都能获得最大成效。
另外,根据阳狮集团的数据显示,在 2019 年前将有 67% 的展示型广告(约 849 亿元的广告预算)使用程序化购买。全球程序化购买广告费用目前正以每年 21% 的速率成长中,而美国则是主要的成长来源。因此,在这股趋势下,品牌主如何选择原生广告程序化购买夥伴便显得至关重要,特别是针对流量来源能有完整监控机制,使品牌主能避免陷入广告诈欺及品牌安全的泥淖。随着数据的取得难度越来越低及衡量指标的统一,市场对于原生广告活动即时调整的要求将越来越高,已求与客户能有更多的互动。

原生广告新议题

除了 GDPR 之外,品牌安全也将持续驱动内容锁定技术的发展。约有数以百万计的行销讯息及活动,目前正在为了吸引更多使用者注意不停地在竞争流量,然而,并非所有流量皆适合你的品牌。因此,对于品牌安全的顾虑在 2019 年将带动整个数位产业的主要趋势,而数位产业内也预期具公信力的认证体系,如,IAB 黄金标准将持续为品牌安全设立更高的标准。
另外,原生广告也为广告主及网站主之间建立了全新的关系,网站主将更重视广告主的成效,借由使用原生广告以及提供使用者更多高质感的内容,来吸引更多流量进而获得更多变现机会。网站主与代理商之间将会针对不同客户和不同行销目标的组合有更多的讨论。而根据美国全国广告主协会ANA 的调查显示,「品牌提升」已逐渐成为网站主衡量原生广告成效的主要标准之一。

作为台湾原生广告解决方案领导厂商,TenMax 腾学广告科技一直致力于协助广告主及网站主,最大化彼此的利益,不断地发展新兴广告科技健全原生广告生态圈。面对原生广告新趋势,TenMax 的 Kuadio 内容推荐工具能协助网站主提升流量黏着度、促进流量变现效果,而 PPStudio 创意广告格式平台则能提供多样化、吸睛的广告版型,追求最佳的广告表现。在 2019 年,TenMax 也将持续推出其他原生广告解决方案,在平衡使用者体验及广告成效的同时,也能协助网站主聪明变现,并兼顾广告主的广告成效。

 

参考资料:https://s.tenmax.io/pt9cx
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


cacaFly 成立于 2009 年,为台湾第一大数位媒体广告代理,2011年与 Facebook 取得独家广告代理,之后陆续取得 Instagram、Microsoft、Google、LINE 全产品、Spotify、Twitch、TenMax 原生广告…等广告代理权,成为专业数位广告经销商。

于 2015 年整合资源,成立云沛创新集团 (funP Innovation Group),目前旗下有四间台湾子公司,分别为 cacaFly、adHub、TenMax、BeingDigital,并开拓海外市场,陆续在日本、泰国、马来西亚、越南等地设有服务据点,提供亚洲地区跨媒体与整合性的数位行销服务。

cacaFly Malaysia 目前提供 Facebook、Instagram、Google、YouTube、TenMax等 广告媒体操作服务,若您需要广告投放上的建议,或欲知更多数位行销课程详情,欢迎与我们的专业团队联系,可pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 admin.my@cacafly.com.my

返回頂部