Google 宣布震撼消息!浏览器将内建广告阻挡机制!

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Google 在 2019 年一开始便宣布一个令全球数位广告圈震撼的消息,浏览器 Chrome 内建的广告阻挡机制将全面配合改善广告联盟 (Coalition of Better Ads) 的 「优质广告标准」 (Better Ads),这项规范在 2018 年时已于欧洲及北美地区开始实施,但如今将在 2019 年 7月 9日扩及全球。此政策实施后,Chrome 将会针对不合乎标准的网站主进行广告阻挡,并移除其广告流量至少 30 日以上,如此一来将会造成网站主巨大的损失。

广告与 Ad block 插件之间的战争已经超过了十年,而在 2015 年 Adblock Plus 向广告主收费建立白名单机制后,广告界决定着手进行研究,调查了六万名以上的数位广告使用者。其中 70 % 使用者因为糟糕的广告体验,如自动拨放音乐、弹出式广告及盖板广告等,而安装了 Ad block 来阻绝所有广告,进而导致网站主及广告主们偌大的损失。根据 Adobe 与 PageFair 组织的调查报告指出,2016 年广告阻挡插件已经造成美国损失近 220亿美金的广告收入,而随着使用插件者逐年增加,这个损失只会日益增加。因此,如何改善使用者的广告体验,已是数位广告圈刻不容缓的任务。

为此,数位广告界组成了「改善广告联盟」,主要成员包括各国的贸易组织及数位媒体公司组成,包含微软、Google、IAB 互动广告协会等组织主与广告科技厂商,其宗旨主要在于改善使用者广告体验,并为数位广告界制定一致且优质的广告标准。而 Better Ads 标准目前着重在『杜绝糟糕广告格式』,根据使用者调查列出了十二种阻碍浏览体验的广告格式,包括常见的盖板广告、自动播放影音广告、弹出式广告及置底广告,并且着手进行封杀。

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然而,这项政策的实施是否会对网站主造成巨大的损失呢?根据 Google 官方的数据显示,欧洲及北美地区在此政策实施后,一度有将近三分之二的网站主不符合「优质广告标准」,然而截至 2019 年 1 月 1日为止,大部分的网站主已有明显的改善,仅有不到 1 % 的网站主因此政策而遭受广告阻挡的惩罚。因此,从这部分的数据看来,欧美地区的网站主多能在兼顾使用者体验及网站收益的情况下,移除体验不佳的广告并对这项政策有相应的解决方案。

Google 表示,此项政策的实施主要是为了提供使用者更良好的体验,并同时健全数位广告生态系,避免数位广告圈因为广告阻挡机制而毁灭。然而,改善广告联盟的政策及研究主要仍由 Google 所主导,而 Google 的主要广告收入来源为搜寻广告,而非网站中的展示型广告。此外,「优质广告标准」中被禁止的广告格式也非 Google 展示型广告的主力,甚至也有改善广告联盟的内部人士批评,「优质广告标准」并非由业界人士共同决定,基本上是由 Google 一手主导,例如,置底型广告在研究中并未造成使用者糟糕的体验,却依然被列在禁止名单之内。

网站主如何检视自己的网站是否有不合乎标准的广告格式呢?在「优质广告标准」去年于欧洲与北美地区率先开始实施后,Google 也特别针对此项政策推出「广告体验报告」(Google Ad Experience Report ),来协助网站主检测自己网站的使用者体验。网站主可以在 Search Console 中的 Web Tool 找到「广告体验报告」,由于广告体验在桌机和行动装置上不尽相同,因此,「广告体验报告」中也会分别显示这两种网站的审查状态。

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审查过后,Google 将会针对网站的使用者体验做出评分,分为「合格」、「警告」、「不合格」三种等级,一旦网站主被侦测出网站广告体验不佳,则会启动广告过滤,整个根网域都会受影响,同时须要在 30 日内进行改善,否则 Google 将会阻挡所有广告在 Chrome 浏览器上显示。值得注意的是 Chrome 的广告审查并非全面审查,而是仅会抽查一部分的网页,但再重新提交审查后,Google 则会再检查网站的其他页面,所以网站主最佳做法就是在 Google 审查您的网站前,主动修正任何扰人的广告体验。

另外,由于「优质广告标准」主要是由浏览器进行检测后,针对不合乎标准的网站进行广告阻挡。所以,浏览器的参与程度将是这项改革能否延续下去的关键,虽然目前参与这项计划的浏览器仅有 Chrome,但微软也已加入改善广告联盟,旗下的 Microsoft Edge 浏览器预计也将在不久之内共同参与。因此,对于网站主而言,移除广告体验不佳的格式来提升使用者体验,将是势在必行的作为。

虽然现在只有十二类的 Better Ads 广告规范,但随着时间推进,「优质广告标准」只会越来越严格。与其气喘吁吁的追着国外大厂的规范,不如回归到改善广告联盟的核心精神:不要破坏使用者的浏览体验。最后,让我们再重新复习哪些类型的广告格式将会在「优质广告标准」实施后,因广告体验不佳而被禁止:

1、大幅取缔盖版广告

  • 盖板广告一直以来都因不佳的广告体验而被诟病,这次「优质广告标准」将大幅取缔盖板广告
  • 桌机上已被大幅限缩置入范围,但盖板广告仍然能以插页等方式置入。然而,在萤幕较小的行动装置则是全面禁止盖板广告。

2、突兀的广告体验及遮挡内文的广告

  • 包含自动播放声音的广告、不断闪烁影响使用视觉的动划素材以及弹出式广告,都会影响消费者浏览时的视觉动线及频率。

3、过高的广告密度

  • 为了保障使用者在萤幕较小的行动装置上,仍能享有优良的体验。行动装置上的广告在扣除页首、页尾及推荐文章区等与内文无关的区块后,广告密度不得超出内文总长度的 30% 。

 

TenMax 的创新广告格式平台 PPStudio 是否符合「优质广告标准」?

TenMax 腾学广告科技,作为台湾的领导广告科技厂商,在「优质广告标准」宣布即将于全球实施时,便开始着手研究相关议题。而 TenMax 推出的创意广告格式平台 PPStudio ,国内外已有众多网站主使用,目前,TenMax 团队已检视完所有现行广告版型,接下来将会针对不合乎规定、有违规风险的版型做出调整及测试,而后续开发的所有版型将会完全符合「优质广告标准」。

PPStudio 的核心理念乃是借由创意广告版型来吸引使用者点击,而非牺牲使用者体验来换取收益,在网站主收益及使用者体验中取得最佳平衡。因此,TenMax 会完全避免任何可能使 PPStudio 使用者陷入因广告体验不佳而被屏蔽广告的风险,同时持续开发能为使用者带来优良体验的广告格式。

 

参考资料:https://s.tenmax.io/80LOB
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


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