用Spotify音訊廣告擄獲消費者的心

全球知名線上音樂串流平台 Spotify與聖洋科技(cacaFly) 正式合作,國內品牌將可透過cacaFly於 Spotify 平台上投放廣告。自 2013 年 9 月正式登入台灣後,Spotify 透過三千多萬首免費歌曲,成功擄獲國內音樂愛好者的心。

 § 以下介紹Spotify三大廣告魅力 § 

年輕族群首選 X 台灣每五位年輕人就有一位使用Spotify

音訊廣告魅力 X 相對展示型廣告,記憶度提升60%

獨佔吸睛版位 X 100%獨佔式客製化超大版位 

image

網路串流音樂深受台灣民眾喜愛。據統計,台灣每五位青少年中,即有一位是Spotify活躍用戶。且各年齡層Spotify用戶季成長率皆超過20%,其中 25歲到34歲族群於2015年Q1到Q2成長率更高達37%。由於Spotify音樂內容豐富,平均每位使用者每日花126分鐘於該平台上聆聽音樂。

2 3
音樂的情緒影響力大,對使用者而言是親密的、具個人特色的。為確保聽眾體驗,Spotify所有廣告版位皆為單一廣告主獨佔。當品牌與聽眾溝通時,不會有任何其他廣告商干擾。

Spotify指出,音訊廣告具高度感染力,效果比標準格式廣告佳。平均而言,聽眾對廣告記憶度提升60%;品牌正面觀感度提升22%;品牌興趣度增加52%。透過Spotify音訊廣告,品牌更容易與聽眾建立情緒上的連結、激發感觸,利用聲音的力量,放大品牌形象。

4 5

除廣告投放外,Spotify也透過客製化合作方式,利用平台的高黏著度與高參與度,幫助國內外品牌達成與使用者之間的深度互動行銷體驗。

其中NIKE「馬年新年限量運動服飾」的創意行銷活動,是透過智能歌曲分析技術,請聽眾將自己的播放清單拖曳至Spotify內嵌廣告專頁中進行分析,系統將根據聽眾的音樂品味,推薦最適合他的NIKE系列服飾。該廣告活動搭配首頁全版廣告、螢幕保護式廣告,於上線一週內獲得93%的高互動率。

GUCCI則邀請六位知名DJ為不同風格的流蘇包,量身打造六組Spotify品牌歌單,讓聽眾透過音樂,感受流蘇包的魅力;嬰兒營養品公司Illuma認為音樂對啟發寶寶潛能大有裨益,邀請音樂治療師設計六張圍繞不同育兒主題的Spotify歌曲清單。讓Illuma時時刻刻幫助媽媽們照顧寶寶。

 ​6
如對Spotify產品有任何疑問,歡迎隨時與cacaFly業務團隊聯繫
返回頂部