为什么 YouTube 是影音广告的首选平台?

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自从Google AdWords改为Google Ads之后,YouTube也陆续做了一些功能更新,为了让大家更全面的了解YouTube广告,我们重新整理了相关资讯,并且将在本文中依序介绍现今YouTube使用者数据、版位类型及广告格式介绍。

为什么 YouTube 是影音广告的首选平台?

1、受众类型最广泛
现在透过YouTube所能触及到的观众群越来越广,整体而言年龄层虽然仍比爱看电视的族群年轻,但各年龄层的观看比例仍逐年上升中,像是35-54岁的受众有55%每天都会观看YouTube一次以上。而在YouTube能触及到的93%台湾网路使用者当中,也包含了平时不爱看电视的群众(每周观看电视低于10小时、或完全不看电视),其中甚至有49%的人还是YouTube的中重度使用者,代表您的影音不仅能接触到广泛的年龄层、还包含了在电视装置所触及不到的人。

2、兼具影音、社群、搜寻三大功能
除了影音与社群功能,YouTube与其他影音平台最不同的地方在于,它具有相当完整的搜寻系统,也是仅次于Google的第二大搜寻引擎,每5个台湾使用者就有1个会在YouTube上主动搜寻感兴趣的内容,像是品牌、产品等相关资讯,代表当消费者在考虑购买某项产品时,他们也会从YouTube上取得可参考的影片内容。

3 、横跨线上线下的购物影响力
如果您希望行销策略能更加完整,那么YouTube也应该成为策略的一环,因为YouTube影音对于消费者的影响不仅止于网路购物的决策,对于实体店面转换也有相对的影响力。根据《YouTube使用行为大调查》数据指出,会在YouTube上搜集购物资讯的台湾使用者,有24%会前往线上商店、31%的人则会拜访实体店面,而其中拜访实体店面的消费者又有39%会在三天内进行购买动作,由此可知,YouTube影音对于消费者在购物上的影响是显着且跨平台的,同时也能积累受众对品牌的好感度。

 

关于 YouTube 在消费者旅程中扮演什么样的角色:

 

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YouTube 常见广告版位介绍

 

1、串流内广告 (TrueView In-Stream) – 与使用者互动的最佳选择

这或许是大家最常注意到的广告格式之一,它时常会在观看影片的前中后跳出,但也因为有可略过的选择,让使用者能自行决定是否继续观看广告,若观众选择愿意观看、那也代表他们将更有意愿与您的广告做进一步的互动。

使用串流内广告,您可以在广告中加入横幅广告、资讯卡、网站连结等,让使用者在观看影片时可以即时进行动作,若对您的产品感兴趣,也能随时点击连结查看,这也是串流内广告适合用来与使用者互动的原因。

(1) 广告格式:
串流内广告的长度可以是任何秒数,并可于YouTube影片播放的前中后做放送,观众可在5秒后选择略过。

(2) 广告位置:
可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网夥伴网站、应用程序的影片中放送。

(3) 出价方式:
因为可略过形式,故以CPV计价,达到以下任一条件时才需付费:
(a)使用者观看影片时间达到30秒(若影片短于30秒,则需全部看完才计费)
(b)使用者与影片进行互动(例如点击连结、横幅广告等)
但广告主不必担心会被重复收取费用,系统只会根据最先完成的动作收费。

 

2、串场广告 (Bumper Ads) – 强化受众对广告的印象

串场广告的特色即是在短短的6秒影片当中,与受众沟通品牌或产品讯息,并以广告创意或吸睛的划面在短时间内加深受众的印象。为了因应现今步调快速的数位化生活世代,每个品牌确实都应具备这样短篇幅的沟通能力,在有限的篇幅中只需传达一个简单且重要的讯息,而非庞大复杂的资讯。建议您在使用串场广告时,可与较长的影片广告搭配进行,并尽可能的让广告讯息简单且琅琅上口、将品牌logo大幅露出,目的是让消费者能在几秒的广告中就留下印象、才能达到最大的效益。

(1) 广告形式:
影片串场广告的形式与串流内广告类似,一样可在其他影片播放的前后、或播放期间放送,但长度最多为6秒,
且使用者无法自行选择略过,故为不可略过广告。

(2) 广告位置:
可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网夥伴网站、应用程序的影片中放送。

(3) 出价方式:
因为是不可略过形式,代表使用者一定会看完影片广告(除非跳出观看的影片),因此在几乎能获得每次观看的情况下,影片串场广告为CPM千次曝光出价。

 

参考资料:https://s.tenmax.io/TAFSA
延伸阅读:https://s.tenmax.io/gh9zx


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