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2018年1月18日
「先試後買」的消費觀正影響人們的購物行為
在這個資訊爆炸的時代，消費者面臨比以往更多的選擇，卻同時使決策變得更為困難與耗時。因此，除了以往大家習慣性的查詢線上評價，愈來愈多消費者在決策前轉往影音的方式，透過他人的使用體驗，再決定是否購買該產品。為瞭解此種「先試後買」的消費觀會如何影響品牌，Google透過分析You...
2018年1月12日
誰該為假新聞廣告負責呢？
隨著品牌安全問題持續困擾廣告主，網站主如何解決此一複雜問題，將是關鍵。 美國諮商會新傳播研究協會（SNCR）的最新研究顯示，美國行銷人員要求網站主和媒體公司負責確定如何處理假新聞對廣告的影響。此份調查將「假新聞」定義為缺乏消息來源的文章與內容，並經常以聳動的標題來鼓勵消費，...
2018年1月3日
智慧生活大未來：如何讓消費者更願意聽語音助理的廣告？
語音助理用戶的激增，產生了一個目前未解的問題：廣告主可以如何向語音助理用戶遞送廣告？一項來自通話追蹤與分析的公司Invoca的最新數據洞察，在調查了美國語音揚聲器業主後，針對使人願意收聽透過此類設備遞送廣告的因素有了新的發現。...
2018年1月1日
電子票證使用行為大解析
自2002年開始，電子票證「悠遊卡」因捷運而開始發行，為台灣發行量最大的電子票證，而其他電子票證尚有從大眾運輸支付發跡的「一卡通」，由超商發行的「icash愛金卡 」與集團消費購物支付導向的「HappyCash有錢卡」也在近年加入戰局，除了拓展於大眾交通運輸便利性外，也同時...
2018年1月1日
亞洲市場彩妝選購大調查
資訊爆炸時代，除了媒體管道多元且發達外，消費的管道也是五花八門，對於彩妝選購與資訊來源來說，除了可以藉由網路獲取相關資訊，還可以順便訂購產品，便利性與即時性更是不在話下，但彩妝產品的合適度因人而異，實體管道則是試用和展售空間；因此對於選購彩妝、參考資訊來源面向，網路與實體通...
2017年12月29日
為什麼大家愛看Youtuber玩遊戲？
很多人無法理解遊戲影片受歡迎的原因，因為既然可以親自玩遊戲，為什麼要看別人玩呢？為了找出這個問題的答案，我們直接向遊戲玩家請益。這篇日前發表的研究剖析了使用者觀看遊戲影片的四大原因，對於鎖定遊戲玩家的品牌來說，瞭解這類行為背後的動機，有助於營造品牌和目標觀眾之間的互動。...
2017年12月28日
eMarketer公布Instagram全球預測！
eMarketer在全球Instagram預測報告中提出，在2017年底，全球有5.937億人至少每月使用一次Instagram。而未來幾年，Instagram的排名將更為上升，到2021年將達到9.279億用戶的驚人數目。儘管Instagram聲稱用戶高達8億，但eMar...
2017年12月28日
社群影音看什麼–互動率將是重要指標！
影音在社群媒體上發展迅速，根據影音編輯軟體Magisto，美國公司今年在社群影音的領域，投入總額高達1350億美元的預算。在最近發表的報告中，Magisto指出，精明的行銷人員正在從個人社群帳戶擷取靈感，將品牌塑造出具有真實人格的形象。...
2017年12月22日
影音廣告將是促進應用程式下載(App Install)的良方！
行銷人員在分配宣傳「下載行動應用程式」數位行銷預算時，必定會有多種選擇。但是，根據eMarketer報導，數位行銷公司AdColony的新數據發現，全球的行動應用程式開發商正逐漸將大部分的「宣傳下載」預算分配至影音廣告。...
2017年12月21日
美妝部落客崛起！亞洲女性美妝使用習慣大調查
今網路資訊發達，美妝部落客、素人網紅崛起，各式各樣美妝產品的心得、新品推出等資訊琳瑯滿目。女性在吸收美妝相關資訊與建議時，管道更多元且跨國界。不論是天天出門必定完妝、或是僅在重要場合才化妝的女性，都有一套專屬自己對於美妝的見解。為瞭解台灣與其他亞洲國家女性在彩妝行為與偏好上...
2017年12月14日
【LINE 2017年度回顧】最熱話題/節目/貼圖大揭密
眼看2017就要過完了！擁有台灣1800萬用戶的LINE，在今年成為廣告媒體界的新寵兒！對於LINE用戶的喜好，成為廣告界最在意的事。究竟台灣LINE的用戶在2017年最關心什麼話題？最愛看什麼影劇？最常下載什麼貼圖？我們來看官方今日公告的排名吧！ 一、LINE TODAY...
2017年12月14日
進擊的OTT，數位影音廣告大未來！
電視觀眾花費愈來愈多的時間透過OTT影音服務及連網電視觀看影音內容，廣告主是否抓住了這波趨勢，讓品牌露出於消費者目光所及的地方，將是未來至關重要的話題。 根據eMarketer的研究指出，數位影音廣告主正轉向連網電視及OTT平台，以在數位領域進一步擴大品牌的數位版圖。然而，...
2017年12月12日
大家都在Google上搜尋什麼？－2017年台灣網友大調查
台灣網友都透過Google搜尋什麼？Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的 2017 年台灣《使用者搜尋行為報告》，和大家分享台灣使用者心中對 Google 搜尋服務的認知以及有趣的搜尋行為。 2017年又快接近尾聲了，除了關心年度的關鍵字排行榜，你是不是也...
2017年11月30日
LINE 全方位行銷解決方案
擁有1800萬用戶的LINE，前陣子發表「全方位行銷解決方案」分享會，公布由尼爾森執行的2017LINE台灣使用者的行為調查，得知8成用戶即使很忙還是會忍不住點開看未讀訊息、75%用戶知道並且有加入LINE官方帳號、另外，2017年累積發送15億LINE...
2017年11月28日
數位行銷重要指標：你注重「品牌安全」嗎？
根據串流外影音廣告平台Teads的一項新研究表示，為因應日益增長的品牌安全問題，行銷人員正在採取新的行銷策略。 Teads在2017年11月時的訪問調查指出，因為擔憂品牌安全，許多品牌以增加廣告預算於能夠保障品牌安全的媒體，以及代理商關係作為因應。...
2017年11月16日
【LINE@生活圈】百萬帳號高峰會
LINE@生活圈是在地商家用來經營熟客的好工具，LINE於2017年11月15日舉辦高峰會，宣佈帳號數突破百萬的里程碑！同時也整理了LINE@生活圈的全方位整合行銷，以三階段的不同需求去作規劃，讓在地商家的行銷能更完整。 新功能上線，帳號與好友互動更多元...
2017年11月16日
四種搜尋新趨勢，你跟上了嗎？
線上搜尋可將想法、行動與相關資訊串連在一起。隨著數位科技日新月異，搜尋本身也不斷進化，Google便根據此種改變提出四種改變搜尋的趨勢： 趨勢1：行動當道 智慧型手機才問世不到十年，行動裝置儼然已成人們上網的主要管道。而行動裝置普及的最大影響之一，就是使人們使用網路的頻率及...
2017年11月9日
【LINE TechPulse 2017】 讓聊天機器人更聰明的全新API登場
「LINE TechPulse 2017」在今年9月於東京澀谷總部開跑，總計超過1000名工程師參與，緊接著11月3號台灣場也轟轟烈烈地登場了！大會主要是發表LINE的最新進展與未來計劃、為台灣開發者介紹讓聊天機器人更聰明的全新Messaging...
2017年11月5日
洞察三大消費特徵，贏得新世代父母心！
隨著數位時代的年輕人紛紛成了新手父母，這群人也依循網路時代的特性，廣泛運用線上資源讓自己成為育兒專家。依賴網路的新手爸媽們透過網路研究各類型的產品，從新生兒食品、用具到親子教育，人人積極為自己的孩子尋找最適產品。Google於近期與第三方單位針對嬰兒用品消費者進行研究，統整...
2017年11月4日
跨媒影音投遞，最佳化廣告效益！
最近許多廣告技術領頭羊的研究報告根據影片完整觀看率，可視率，點擊次數等，可以推估影音廣告的表現。雖然關於影音廣告指標的研究仍受到許多技術限制，但由於可監測的觀看率、點擊率等數據，對於影音廣告指標的需求仍然非常高。 然而，內行人都知道計算影音廣告成效具有許多複雜性。...
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