更新一：推出高效速成廣告的自訂受眾功能
高效速成廣告是 Meta 推出的自動化廣告產品，透過系統自動優化來提高廣告成效。而高效速成的自訂廣告受眾（Advantage custom audience）是類似於之前推出的「詳細目標受眾」及「類似受眾擴充」，它主要會自動優化原設定的受眾，就會增加受眾，降低因受眾過窄導致廣告成效不理想的情況。
開啟自訂廣告受眾的功能後，系統就會以原本設定的受眾作為基礎，增加其他類似的受眾範圍，系統會將廣告投遞給原有受眾以外的人。
自動廣告受眾功能可提高成效！經測試發現：
目標為目錄銷售的廣告主，開啟高效速成自訂廣告受眾（Advantage custom audience）後，和一般自訂廣告受眾相比，銷售成本降低 34%。
目標為應用程式安裝的廣告主，開啟高效速成自訂廣告受眾（Advantage custom audience），和一般自訂廣告受眾相比，平均安裝成本降低 2%。
目前不適用該功能的產業：
住房、就業和信貸 (HEC) 政策、社會議題、選舉和政治 (SIEP) 廣告，與醫藥領域等相關產業。
更新二：IG 推出新廣告版位「Multi-Advertiser Ads」
Instagram 推出限定投放在動態消息的廣告版位「Multi-Advertiser Ads」。這個功能會根據用戶曾經接觸廣告的經驗，幫助品牌觸及更多對此產業廣告有興趣，並且有購買意願的顧客。實驗發現，Multi-Advertiser Ads 可明顯改善 CPA（每次行動成本）成效。
這裡也彙整相關說明讓大家參考：
運作的方式為系統依據用戶互動的貼文，來推薦用戶有興趣的內容，進而延伸推薦相似類型的廣告在 Multi-Advertiser Ads 版位。例如用戶對美食內容有興趣，Multi-Advertiser Ads 版位可能就會推薦美食、烹飪、旅遊等相關類型的廣告給用戶。當用戶點選 Multi-Advertiser Ads 的 CTA 按鈕時，就會前往導流網站。而當點選圖片或查看全部時，則可查看這則廣告的動態消息廣告貼文。
但廣告主開啟 Multi-Advertiser Ads 版位時並不保證一定會出現推薦當中，系統還是會看廣告是否出現推薦中得到更好的成效喔！
▲ Multi-Advertiser Ads 的呈現方式。
（資料來源：Meta）
更新三：Instagram 推出探索首頁廣告新版位！
Meta 推出了「Instagram 探索首頁（Instagram Explore Home）」的新廣告版位。
「Instagram 探索首頁廣告」會出現在用戶點進探索首頁，以 1:1 的圖顯示在探索網格，吸引更多人看到！用戶也能點擊帳號名稱進入你的 Instagram 個人檔案，或是點擊 CTA 按鈕，就會前往你設定的目的地網站。
此廣告版位和之前的「探索廣告」不同喔！「探索廣告」需要點擊進入🔍探索那密密麻麻的貼文牆中，點選圖片後往下滑才會出現廣告。「Instagram 探索首頁廣告」則不用，能在探索貼文牆就能馬上看到廣告囉！另外，要投「Instagram 探索首頁廣告」的話，需要一併選擇「Instagram 動態」和「Instagram 探索」版位，才可投遞成功。
▲ Instagram 探索首頁（Instagram Explore Home）的廣告版位呈現。
（資料來源：Meta）
相關投遞規範整理如下：
⚠️請注意，因為此廣告版位仍在測試階段，所以預計投放量剛開始不會太多喔！
更新四：提高企業管理平台安全性
企業管理平台是讓廣告主可以集中管理所有資產，例如粉絲專頁、廣告帳號、應用程式等，管理者也能將資產使用權限分享給團隊成員、合作夥伴代理商與廠商擁有。
那為什麼要重視企業管理平台的安全性呢？近年陸續傳出粉絲團被駭，或是管理員帳號被盜的狀況，這樣廣告主苦心經營的一切都會付諸流水了，因此企業管理平台是需要多加注意安全防護的！
Meta 這次更新的安全性新功能如下：
查看及分類活躍與非活躍人員 管理員可以查看 90 天內有人員未存取 Meta 商業工具或所選商業帳號，並區分活躍或非活躍狀態的人。
檢視人員與帳號之前的活動 管理員可從企業管理平台的「相關人員」裡，下載「用戶權限」試算表與「企業紀事」試算表，就能了解相關歷史活動。
邀請信任的電子郵件網域 管理員若想管理人員加入，可至企業管理平台的「安全中心」，將信任的電子郵件網域加入信任清單中。
用安全方式分享帳號額度 避免意外或被盜用的情況，建議指派兩位活躍的管理員，由另一名管理員來批准帳號額度的要求，提高分享商業帳號額度的安全性。
一起來優化數位廣告吧！
給你最專業的數位建議👉salesupport@cacafly.com
資料來源：Meta
Comments