更新一：目標設定為台灣的金融服務業廣告須驗證受益者和出資者資訊＋出資者免責聲明
自 2024/8/1 起，鎖定台灣用戶推廣金融商品和服務的廣告，將需要完成 Meta 的《台灣金融服務授權要求》以符合 SITCA 的規範，其要求 Meta 此類網路平台，必須確保從以台灣用戶為目標的推廣金融產品和服務廣告獲得資金或受益的用戶或組織完成驗證（例如企業或個人身份）。
此外，為保障資訊透明化，SITCA 亦要求 Meta 顯示符合條件廣告的受益者和出資者資訊。
想要向台灣用戶推廣金融服務和商品的廣告主需要取得事先授權。廣告主為符合資格須完成的授權程序將包含兩個步驟：
1、驗證廣告的受益者和出資者：在刊登任何金融商品或服務廣告之前，廣告主將需要先驗證廣告的受益者和出資者。如果出資者和受益者相同，則僅需要驗證受益者。點此了解更多關於驗證步驟。
2、選擇要在廣告上揭露的受益者和出資者資訊：屬於審核範圍內的廣告須包含「出資者」免責聲明，且須顯示為廣告出資的個人或組織名稱。上述可點擊的免責聲明會導向到個別的資訊表單，其中會提供與廣告的受益者和出資者有關的已驗證資訊。
自 2024/8/1 起，鎖定台灣用戶推廣金融商品和服務的廣告將必須遵守《台灣金融服務授權要求》及揭露廣告的受益者和出資者資訊。
若廣告主未能在此日期前針對符合條件的廣告完成受益者和出資者資訊驗證，將可能不再能（1）為其廣告建立「出資者」免責聲明 或（2）針對台灣用戶推廣符合條件的金融商品和服務。
更新二：高效速成＋廣告創意中採用生成式 AI 的新功能
為因應這次推出的新功能，Meta 的新廣告創意生成式 AI 使用條款 也於 2024/5/6 生效，其目的在於規範 Meta 自助式廣告介面中生成式 AI 廣告創意功能的用法，包括廣告管理員和行銷 API 希望這些功能可以透過廣告創意多元運用來協助企業商家節省時間和改善廣告成效。
1、 圖像生成加上疊壓文字
現在廣告主可以實現前所未見的創舉，就是灣考原始廣告創意製作全新樣貌的圖像版本並加上疊壓文字，利用生成式 AI 製作多個完全不同的廣告版本。
此外，現在廣告主還可以在圖像加上疊壓文字，並從十多種最受歡迎的字體選項當中選擇心儀的風格。
適用資格
所有廣告目標
廣格格式：僅限單一圖像廣告（ASC、A+CA、A+AC 廣告目前暫不提供支援）
廣告版位：所有版位
廣告主可在廣告層級，使用高效速成＋廣告創意啟用“圖像生成”功能
疊壓文字生成功能僅適用於英文，但廣告主手動添加其他語言版本的疊壓文字。德文及西班牙文疊壓文字生成功能將於未來數個月內推出。
2、圖像生成、進化版的背景生成模型
廣告主已經可以在刊登高效速成＋目錄廣告時為特定商品產生新背景。不過在經過 Meta 大幅升級模型以後，現在在刊登單一圖像廣告時，廣告主也可以針對上傳的任何物件（不透明/透明背景）於後方建立新背景圖像。
3、更新文案生成
Meta 也著手改善了文案生成（舊稱文案版本）。現在 Meta 的文案生成功能除了建立主要文字之外，還能建立不同版本的廣告標題。Meta 正在測試能讓產生的文案仿照廣告主先前的行銷活動和文字輸入來凸顯主要賣點，藉此反映品牌的語氣和口吻。
適用資格
所有廣告目標
僅限 英文
主要文字以及廣告標題均已 100%
開始測試套用品牌的語氣和口吻
廣告格式：所有廣告格式除了 高效速成＋目錄廣告（A+CA）以及 精選輯廣告
目前不支援 IG Boost
更新三：Facebook Reels 輪播廣告支援商品層級影片
Meta 近期開始在 Facebook Reels 輪播廣告中支援活用型影音素材。廣告主在調整高效速成＋廣告創意的設定時，可能注意到現已可在廣告管理員中廣告層級使用活用型影音素材。
活用型影音素材允許廣告主在產品 ID 層級將影片素材直接上傳到目錄中，從而充分利用自動化和產品排序的強大功能，這樣不僅能為合適的廣告受眾展示最相關的產品，還能讓其以最高效的創意素材形式呈現。
透過以下步驟，可以在廣告管理員的廣告層級選擇“商品層級影片”。請注意，廣告主必須將影片素材添加到目錄中：
1、 選擇“目錄”（即高效速成＋目錄）作為廣告素材的來源
2、在高效速成＋廣告創意的設定中啟用“活動型影音素材”（在高效速成＋廣告創意區塊中，選擇“編輯”按鈕來查看設定）
只有當影片素材添加進廣告主目錄後，才能投放商品層級影片。
更新四：在 IG、FB 限時動態以及 IG、FB Reels 運用 9:16 長寬比的高效速成＋目錄輪播廣告，打造更上一層的沉浸式購物體驗
廣告主可以在 IG、FB 限時動態以及 IG、FB Reels 建立 9:16 長寬比的高效速成＋目錄輪播廣告。在此之前，高效速成＋目錄輪播廣告的長寬比只限 1:1（正方形）。
此次更新可以帶給消費者更加身歷其境的體驗、改善各平台間廣告產品長寬比不一致的問題，以及提供廣告主更大的創意揮灑空間，最終創造更優異的廣告成效。
若要符合這次新最佳化功能的資格，廣告主必須確認目錄商品包含長寬比為 9:16 的圖像。
此次更新可透過高效速成＋廣告創意中的“根據版位調整”功能進行設定，並很快推展到全球所有廣告主。
相較原有的 1:1（正方形）長寬比，廣告主將可觀察到新長寬比的點閱率和轉換率有所提升。
適用資格
任何投遞高效速成＋目錄輪播廣告在目錄或商品組合中具備長寬比爲 9:16 商品圖像的廣告均符合資格，但 9:16 圖像並不保證遞送
廣告目標：任何可使用高效速成＋目錄輪播廣告的廣告目標
廣告版位：IG 限時動態、FB 限時動態、IG Reels、FB Reels
更新五：移除詳細目標設定排除條件功能
自 2024/7/29 起，將開始停用詳細目標設定排除條件。在此過程中，Meta 會將選項子集移轉到廣告刊登中設定中的廣告受眾控制項，以根據品牌保護或員工來限制廣告受眾。
Meta 認為這項變更將有助於提高行銷活動成效，如果廣告主的業務仍需排除特定受眾，Meta 仍會提供替代方法來限制廣告投放對象。事實上，在一項近期的廣告主測試結果顯示，與使用詳細目標設定排除條件時相比，不使用詳細目標設定排除條件時，每次轉換成本的中位數降低 22.6%。
以下是廣告主在此變更的過程中可能會遇到的情況：
自 7/29 起，您會開始在廣告介面中看到通知，告知不再提供詳細目標設定排除條件。
您無法在新廣告組合中使用詳細目標設定排除條件。
若有任何廣告組合使用詳細目標設定排除條件，建議您編輯受影響的廣告組合並重新發佈。
您必須移除任何詳細目標設定排除條件，才能複製和編輯廣告組合，或使用儲備廣告受眾或草稿廣告受眾。
在 2024/7/29 之前建立並使用詳細目標設定排除條件的現有行銷活動仍可繼續刊登，且在 2025/1/31 前不會受到影響。屆時，這些行銷活動將停止投遞。
針對使用行銷 API 的廣告主和合作夥伴：這些變更在 2025/1 前不會套用到行銷 API。這是 90 天期限重大 API 變更。Meta 將會再提供更新及有關 API 推出的其他詳細資訊。
廣告主可以在廣告刊登設定中的廣告受眾控制項，以根據品牌保護或員工來限制廣告受眾。
更新六：即時表單名單型廣告移除背景圖像
Meta 將移除 Facebook 上所有現有即時表單名單型廣告的背景圖像。
這表示所有現有的即時表單名單型廣告都會受到影響，但 Instagram 行銷活動不受影響。
於廣告管理員、API 和 Meta Business Suite 上新建立的即時表單，Meta 將提供新增背景圖像的選項，但此選項會預測為關閉。
為什麼要採取此更新？
Meta 發現移除背景圖像可以提升成效，並預期此更新將可提高 Facebook 即時表單名單型廣告的名單提交率。所有其他名單型廣告不受影響，包括名單型廣告搭配網站表單、名單型發訊廣告以及通話廣告。
更新七：直接在 Instagram 限時動態或 Reels 中顯示即時表單的第一個問題
Meta 最近推出一項名單型廣告新功能，可讓商家在 Instagram 限時動態中顯示即時表單的第一個問題作為最後的卡片，或顯示為 Instagram Reels 的結束卡片。
藉由讓用戶預覽即時表單，希望這項功能可以為用戶建立更多互動體驗、讓用戶更容易與即時表單互動，且期許因此將有助於廣告主增加潛在顧客數量。
在 Instagram 限時動態 符合此廣告體驗的廣告設定
此項功能僅限於使用即時表單的名單型廣告活動
廣告版位：廣告主必須選擇 Instagram 限時動態 版位
即時表單：即時表單不能包含豐富的廣告創意表單功能
即時表單的第一個問題必須為單選題且答案選項不能超過 5 個
問題題目文字長度不能超過 100 字元且答案選項文字長度不能超過 30 個字元
即時表單第一個問題不能包含 條件式問題、條件式答案、條件式邏輯或商店定位資訊
在 Instagram Reels 符合此廣告體驗的廣告設定
此項功能僅限於使用即時表單的名單型廣告活動
廣告版位：廣告主必須選擇 Instagram Reels 版位
即時表單：即時表單不能包含豐富的廣告創意表單功能
即時表單的第一個問題必須為單選題且答案選項不能超過 4 個
問題題目文字長度不能超過 75 字元且答案選項文字長度不能超過 30 個字元
即時表單第一個問題不能包含 條件式問題、條件式答案、條件式邏輯或商店定位資訊
更新八：Facebook 個人檔案動態消息廣告
Meta 持續致力於透過不同的方式，讓用戶可以在 Facebook 探索感興趣的品牌和產品，在這個過程中，Meta 進一步擴展 Facebook 個人檔案動態消息廣告的可用性。Meta 會先從在手動版位中預先選取該版位開始，日後擴展到高效速成＋版位。透過這個版位，當用戶瀏覽符合資格的 Facebook 公開個人檔案時，可以在個人檔案動態消息貼文之間看到廣告。
品牌安全和適用性衡量：
對 Meta 來說，依據品牌安全和適合的個人檔案投遞廣告相當重要，這也是為什麼並非所有個人檔案都符合廣告投遞資格的原因。Meta 使用各種訊號來協助確保廣告投遞在符合我們的營利政策規範的個人檔案中。
舉例來說，如果某帳號違反社群守則，則會從廣告投遞中排除。Meta 也不會在不公開或是 18 歲以下用戶的個人檔案中顯示廣告。如果您對這個版位沒有興趣，也可以選則在廣吿管理員的手動版位中取消勾選此版位以停用。
「Facebook 個人檔案動態消息」版位會在廣告管理員中手動版位的版位群組「動態消息」下方，但此選項尚無法在高效速成＋版位中使用。
請務必注意，當您建立新的行銷活動和手動版位時，系統會預先勾選此版位的核取方塊。但如果您建立新的行銷活動並使用高效速成＋版位，則系統不會自動選擇使用此版位。
此版位支援行銷活動使用知名度、流量、互動、應用程式推廣、開發潛在顧客和銷售目標，以及圖像、影片、輪播或精選集的廣告格式。
在接下來幾個月，Meta 計畫將此版位擴展到高效速成＋版位，未來會再分享此功能推出的其餘詳細資訊。
更新時間表及適用資格
版位： 「Facebook 個人檔案動態消息」版位會在廣告管理員中手動版位的版位群組「動態消息」下方
支援的廣告目標：知名度、流量、互動、應用程式推廣、開發潛在顧客、銷售
支援廣告格式：圖像、影片、輪播、精選集
Facebook 個人檔案動態消息手動版位適用於未在 Reels 或動態消息 使用廣告顯示位置篩選工具的廣告主
參考資料：Meta
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