在看電視時同步使用跨頻裝置的趨勢—智慧型手機、平板電腦、桌機、筆記型電腦等,每年不斷成長,且此趨勢至少將延續至2019年。然而,根據eMarketer的預測,此種狀態下桌機及筆記型電腦的使用率將逐漸下滑。
同步跨螢裝置使用量的增長主要來自於智慧型手機,其次則來自於平板電腦使用量的激增。這些發現反應了行動裝置於影音觀看的整體優勢,與傳統電視相比更是如此。
與其他人口統計方面的數據相同,YuMe和Nielsen對美國網路用戶的一項調查顯示,年齡與同步跨螢裝置的使用具有高關聯性。本研究中定義為年齡在20至36歲間的千禧世代,在觀看電視時同步使用手機和桌機/筆電的跨螢使用上,較其他年齡層更為顯著。而平板電腦則為例外,此裝置在年紀較長者的使用比例上較高。
這些洞察來自於eMarketer的最新報告(「2018年Q1數位影音趨勢:獲利、受眾、平台和內容」)。該報告基於2018年第一季度的數據、重要趨勢和業務活動,並對數位影音產業的關鍵事件進行了分析,得出以上數據。
行銷人員若想發揮廣告最大效益,準確抓住消費者目光,便應密切關注此一議題,並以最適媒體及裝置佈局,與受眾進行有效溝通。cacaFly為臺灣第一數位廣告代理商,長期深耕數位行銷領域。cacaFly代理包括Facebook、Google、TenMax、LINE、Spotify、Microsoft等多項媒體,豐富經驗與多媒體組合優勢,是協助您跨媒體數位佈局的不二選擇。
Comentários