現在串流媒體正夯，影音類型廣告成為品牌的寵兒。不過，你真的知道怎麼做出一則優良的影音廣告素材嗎？有合格的影音素材，加上優秀的廣告投遞技術，才能讓品牌行銷活動大加分。本篇來分享 Google 研擬的影音素材 insight，趕快跟上串流的腳步，一起做出好看、有趣又能達成行銷目標的好廣告吧！
廣告影片架構怎麼安排？
Google 分享三種影片架構給大家做參考，歡迎挑選適合自己的架構使用喔！
✦ 架構一：問題解決方案
問題陳述
介紹產品作為解決方案
解釋產品功能和優勢
介紹優惠方案或 call to action
品牌聯絡細節
範例影片——Trip.com
影片節奏相當快，但也包含了以上五個步驟。第一句「機票訂了沒」就先做破題的問題陳述，接下來馬上介紹「Trip.com」產品作為解決方案，「提供一站式服務」等功能來解釋優勢，並且提及「信用卡優惠」來增加 call to action 的力道，最後放上品牌 logo 和網站讓人主動搜尋。
✦ 架構二：產品展示
讓產品英雄式的出場
繼續介紹產品優勢
介紹優惠方案或 call to action
品牌聯絡細節
範例影片——SONY NURO 光
這則 SONY 的 15 秒影片節奏也相當明快活潑。用有趣的歌曲帶出產品，給觀眾病毒式洗腦的感覺，再來一樣介紹產品的優勢或功能，以及放上期間限定的優惠價格。最後一定要有的就是 SONY 的 logo 啦！讓大家明確知道這則廣告來自於哪間公司。這樣就是個完整的「產品展示」廣告。
✦ 架構三：促銷行動
秀出期間限定優惠活動＋call to action
品牌聯絡細節
範例影片——楽天スーパーSALE
如果你的廣告就是想要主打特價優惠活動的話，不妨就直接破題吧！使用強烈又簡單的元素，快速帶出品牌的活動，讓觀眾馬上 get 活動資訊。因為廣告只有 15 秒，所以也不用過於擔心會不會全都是資訊，反而這樣能傳達得更加清楚。
Call to action 怎麼做才吸引人？
Call to action 可以說是廣告中最重要的一環。前面開頭做得再吸引，若 call to action 的指示沒有好好呈現的話，很有可能就白白流失了原本對品牌有興趣的顧客。
這邊也整理三個 call to action 重點：
控制在 5 個元素內，以免過於雜亂失去重點
加上品牌指標性或有記憶點的動畫
使用具急迫性的文案
若你打算用 YouTube 投遞廣告的話，也可以將文案加在行動號召額外資訊附近，如下圖所示。就可以更加吸引觀眾點擊你的導外連結囉！
影音素材都準備好了的話，接下來就可以投放廣告啦！
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資料來源：Google SPADE 素材必修課