在數位行銷領域，LinkedIn 已成為企業接觸專業受眾的重要平台。作為全球最大的職業社交媒體，LinkedIn 的用戶群以高價值專業人士為主，特別適合 B2B 行銷和高階決策者的品牌推廣。無論是提升品牌知名度、獲取潛在客戶，還是推動業務成長，LinkedIn 都是良好的廣告平台。以下將介紹 LinkedIn 廣告的階層架構、廣告格式以及六大新手秘笈，幫助你的品牌在 LinkedIn 上獲得最佳投資回報！
LinkedIn 廣告階層架構
LinkedIn 廣告的活動管理工具是協助建立、啟動和評估 LinkedIn 廣告活動表現的自助廣告管理工具。在使用活動管理工具啟用廣告活動前，需要設定四個實體：
廣告帳戶
活動群組
活動
廣告
這四個實體分分別有不同的功能與特色，一步步完成這四個實體的建立，廣告活動的啟用就大功告成啦！
LinkedIn 廣告格式
LinkedIn 提供多樣化的廣告形式，以滿足不同的行銷需求。如果計劃在 LinkedIn 上投放廣告，除了熟悉其基本的廣告層級架構外，建議先了解 LinkedIn 支援的廣告格式以及這些廣告會呈現在平台上的哪些位置。掌握這些資訊，能更有效地選擇適合的廣告形式，實現最佳投放效果。
LinkedIn 所有廣告格式分為以下三大類型：
贊助內容
單一圖片廣告
輪播式廣告
影片廣告
單個職缺廣告
活動廣告
文件廣告
點閱至訊息廣告
文章與電子報廣告
贊助訊息
訊息廣告
對話廣告
動態廣告
職缺廣告
焦點廣告
關注者廣告
LinkedIn 廣告的六大秘笈指南
成功的廣告投放需要精細化設定與持續優化。以下整理了 LinkedIn 廣告投放六大新手秘笈，協助欲投放 LinkedIn 廣告的企業更精準地制定行銷策略，進一步拓展市場影響力。
1. 選擇合適的廣告目標
廣告目標即是你希望人們在看到您的廣告時採取的行動。有三大廣告活動主題：品牌認知 (Awareness)、考量 (Consideration) 和轉換 (Conversions)。在這些主題下，您可以選擇以下廣告目標：
品牌認知 (Awareness)
品牌認知 (Brand Awareness)：透過您的貼文觸及更多人。如果您的目標是提升品牌能見度並增強品牌認知，這會是理想的選擇。
考量 (Consideration)
網站流量 (Website Visits)：為您的網站和登錄頁面引導更多流量。
互動 (Engagement)：提升內容互動次數並增加 LinkedIn 公司頁面的追蹤者。
影片觀看 (Video Views)：讓您的影片接觸更多可能對其感興趣的目標受眾，提高影片的曝光率和互動率。
轉換 (Conversions)
名單生成 (Lead Generation)：向最有可能填寫表單的 LinkedIn 用戶展示 LinkedIn 潛在客戶開發表單，該表單會自動填入用戶的 LinkedIn 個人資料。
網站轉換 (Website Conversions)：捕獲潛在客戶並在您的網站上促進行動。
應徵者 (Job Applicants)：協助您吸引更多求職申請。
這些廣告目標將幫助您針對特定的商業需求設計有效的廣告活動，最大化其影響力與成效。
2. 設定合理的投放期間
LinkedIn 廣告需要一定的時間來建立曝光與吸引點擊。建議廣告投放至少持續 14 天以上，確保足夠的廣告觸及量與轉化效果。
3. 受眾設定應覆蓋多重維度 LinkedIn 提供多種受眾特徵標籤，如地點、職能、職稱、公司名稱和產業類別。LinkedIn 廣告平台的優勢是能夠非常精準鎖定客群，提升廣告的精準度。建議同時設定 4 種以上的受眾條件，將廣告送達更相關的用戶群體。
4. 遵循 LinkedIn 提供的出價建議
LinkedIn 採用競價模式運作廣告。若出價過低，廣告競爭力將不足，導致曝光量和點擊率下滑。建議依據 LinkedIn 提供的出價範圍進行設定，或使用自動出價功能，最大化預算效益。
5. 活用 LinkedIn Insight Tag 工具
Insight Tag 是 LinkedIn 的網站追蹤工具，能追蹤用戶行為並進行再行銷操作。透過這項工具，您可以了解廣告訪客的行為路徑，並依據數據進一步優化投放策略，提升轉化率。
6. 創造吸引人的廣告內容
在 LinkedIn 上，專業且吸引人的內容尤為重要。文案應直接點出受眾痛點，並提出具體解決方案。搭配高質量的視覺素材（如專業設計的圖片或影片），將大幅提升點擊率與互動性。
LinkedIn 廣告：精準策略、提升 B2B 市場影響力
LinkedIn 的廣告成本相對較高，但它也能提供更優質的受眾與更高的轉化率。特別是針對 B2B 企業、專業服務或教育機構，LinkedIn 的用戶群正是理想的目標市場。隨著 LinkedIn 持續優化廣告功能與數據分析工具，企業能更精準地制定行銷策略，進一步拓展市場影響力。
如果您的品牌希望進軍專業市場或挖掘高價值客戶，LinkedIn 廣告將是不可或缺的選擇。透過正確的設定與持續優化，您可以在這個專業社交平台上大放異彩，實現更高的商業價值。
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參考資料
1. 瞭解 LinkedIn 的廣告工具, LinkedIn
3. LinkedIn 廣告新手一定要知道的 5 件事, Linker AI