為什麼你需要知道 ▶ 熟齡族具高消費力，且日漸弭平的數位落差，使 45+ 的橘世代成為不可忽略的消費銀利。
當媒體都在關注 Z 世代、α 世代的行為趨勢與消費洞察時，好像忽略了一件事——不只年輕族群樂於消費，中高年齡層亦是購物主力！
台灣已經邁入人口負成長的階段，在 2025 年將成為「超高齡社會」。根據國家發展委員會資料顯示，由於面臨人口老化，45 歲以上熟齡族的消費市場規模將超越青少年族群，日益成為廣告主的「銀利」。而他們也有了新的名詞——「橘世代」，意境取自於人生步入秋季，正值楓葉橘紅燦爛，能將生活過得明亮精彩的 45 歲以上族群。
想要挖掘橘世代的潛在商機嗎？就讓我們透過本文來一同認識橘世代吧！
挖掘潛在銀利！ 論橘世代的數位消費力
不只具高消費特質，也因數位普及化緣故，逐漸打破世俗舊有對「老」的印象。
根據 YouTube 調查，橘世代越來越跟得上世界潮流：
90% 認為自己的生活可完全自理
86% 持有智慧手機/平板
80% 自認不孤單
73% 覺得自己不排斥新概念
開啟人生下半場的橘世代，消費需求也與年輕人不同。不只著重養生保健，也開始投入數位消費中，例如網路遊戲、網路購物、熟齡用 App 等。
圖：橘世代的消費型態與娛樂需求
根據國發會報告，近一年橘世代的網購佔比及金額皆不容小覷：
40-49 歲：平均花費 $21,268，網購率 63%
50-59 歲：平均花費 $22,586，網購率 74%
60-64 歲：平均花費 $25,739，網購率 35%
65 歲以上：平均花費 $20,049，網購率 32%
雖然網購率與 30-39 歲的 90% 來說仍有落差，但平均消費力與 30-39 歲的 $21,645 的金額差不多！可見此族群的含金量之高，並且等未來網購率越來越高，能淘金的市場也就越大。
而橘世代現在也不光只是透過電視被動得知資訊，他們也擅長透過 Google Search（95%）、YouTube（90%）來主動搜尋資訊，並透過 LINE（86%）、Meta（75%）在社群間交換、討論消息。
YouTube 就是新的電視？橘世代的影音策略
統計至今年一月，觀眾每天收看 YouTube 內容的時間已經超過 7 億小時，並且觀看 30 分鐘以上長影音的年成長率高達 90%，台灣也有 550 萬以上的用戶會將 YouTube 內容投放到電視觀看...種種數據皆顯示——YouTube 成為新時代的電視，衝擊大眾居家影音娛樂的新習慣。
統計至今年一月，觀眾每天收看 YouTube 內容的時間已經超過 7 億小時，並且觀看 30 分鐘以上長影音的年成長率高達 90%，台灣也有 550 萬以上的用戶會將 YouTube 內容投放到電視觀看...種種數據皆顯示——YouTube 成為新時代的電視，衝擊大眾居家影音娛樂的新習慣。
橘世代自然也跟上這個潮流，以下為 YouTube 之於橘世代觀看行動的成長數據：
45 歲以上的觀眾 YouTube 觸及率自 2019 年到 2021 年大增 28%
每日在 YouTube 觀看時間超越 1.5 小時，自 2019 年到 2021 年成長 11%
使用連線電視的觀看時間自 2019 年到 2021 年成長了將近 5 倍
在電視觀看 YouTube 直播的時間，年成長率超過 250%
在電視觀看 YouTube 上健康及保健內容的時間，年成長率超過 180%
而橘世代最愛用 YouTube 看什麼類型的影片呢？生活類型實屬他們的最愛，佔 80%。除了娛樂之外，78% 橘世代認為 YouTube 是他們最常用來學習新資訊的平台。
並且近年來也越來越多橘世代的創作者投入影音創作，例如 YouTube 頻道《水電爸爸》、《健康2.0》中的江坤俊醫師。可見橘世代與網路的距離可說是越來越近，YouTube 成為關鍵的觸及平台，別再以爲 YouTube 只屬於年輕人了！
▲YouTuber 不再是年輕人的專利，橘世代也在積極產出影音內容，加入自媒體潮流！
想搶得銀利先機嗎？
歡迎聯絡我們！給你最專業的數位廣告建議👉salesupport@cacafly.com
資料來源：Google