本文章內容引用自：KANTAR凱度洞察台灣 🎯品牌廣告創意五大致勝關鍵 ! 2024 凱度全球最具影響力廣告創意榜單分享會
現代人每天會接觸到多少個廣告呢？
從早晨通勤時收聽的 podcast DAI 動態插播廣告，到午飯時在路上看到的公車廣告，甚至睡前滑手機時接觸到的數位廣告，廣告無處不在。根據調查顯示，我們一天中接觸到的廣告數量少則 3000 則，多則超過 10,000 則。然而，真正被消費者注意到的廣告可能只有幾百則，留下深刻印象的則更少。
在這個資訊碎片化的時代，消費者對廣告的注意力越來越低，因此，如何讓廣告在眾多訊息中脫穎而出、打動消費者的心，是行銷人員必須面對的挑戰，而創意則是不可忽視的關鍵因素。
廣告創意影響力
凱度洞察台灣頒布 2024 全球最具影響力的廣告創意榜單時指出，評估廣告創意的標準主要基於兩項指標-短期銷售成長與長期品牌力。透過綜合這兩者的表現，並深入分析消費者的行為與態度，我們可以推論出廣告創意的實際影響力。
圖片資料來源：Kantar 凱度洞察台灣
短期銷售成長
短期銷售成長主要取決於廣告說服力，而廣告說服力則會受到多種因素的影響，包括廣告的表達效果、受眾的喜好程度、受眾的參與度以及品牌的認知度等。
長期品牌力
長期品牌力可以透過兩個主要指標來定義: 有意義性和區隔度。有意義性指的是廣告訴求是否符合受眾需求，以及受眾對廣告的喜愛程度；而區隔度則衡量廣告是否具備獨特性及是否能夠引領潮流。綜合這兩大指標，可以更全面地評估廣告對品牌的長期影響力。
廣告創意的五大致勝關鍵：提升品牌長期價值
凱度洞察台灣發布 2024 凱度全球最具影響力廣告創意榜單，成功的品牌廣告創意有五大致勝關鍵，這些特質能夠幫助廣告在激烈的市場競爭中脫穎而出：
圖片資料來源：Kantar 凱度洞察台灣
1.跳出框架：轉變既有原則，於廣告中展現品牌自信，增強消費者對品牌的信任。例如，肯德基（ KFC ）於英國播出的電視廣告中挑戰「顧客至上」的觀念，堅持品牌理念。即使當地要求推出火雞肉漢堡的聲量極高，KFC依然專注於產品的獨特性，展現出對自身產品的自信。
2.戲劇性：透過震撼的視覺效果或出人意料的故事情節來有效吸引注意力，使廣告更具娛樂性和感染力。這種戲劇性手法能讓觀眾在情感上保持投入，從而提升消費者對於廣告的記憶度和影響力。
3. 真實內容：真實的內容能夠引發受眾的共鳴與連結。透過展現生活中的不完美，品牌可以更貼近消費者，讓廣告更具人性化，進而引發消費者的共鳴，形成更深層次的情感連結。
4.形象一致性：在不同媒體平台上保持廣告形象的一致性，能夠傳遞品牌的核心價值和長久傳承的信念。這種一致性不僅可以增強品牌識別度，也能讓消費者在各個接觸點中感受到品牌的穩定與可靠。
5.幽默：以幽默的方式直面消費者的痛點，能夠拉近品牌與消費者之間的距離。幽默不僅能增添廣告的趣味性，也可以消除消費者的戒心，讓品牌形象更為親切和可親。
隨著數位媒體的普及，廣告已經無孔不入地滲透道到現代人的日常生活中。在這樣競爭激烈的市場環境中，這五大關鍵要素可以幫助品牌廣告在消費者心中留下深刻印象，提升品牌的長期價值，並增強廣告的傳播效果。透過運用這些致勝關鍵，品牌能夠打造出具有持久影響力的廣告，贏得消費者的青睞。
資料來源：
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