現代速食社會，求新、求快、求變，即時性、時間碎片化的生活方式，造就短影音內容興起，不論各種調查或各平台分享的資訊無一不是告訴消費者短影音的時代來臨。2022年開始，TikTok更是加速了這一切的推進。TikTok憑藉著平台本身的基礎流量紅利，加上短影音漸漸成為大家主流關注的內容模式，迅速崛起成為能挑戰Meta、Google的後起之秀。
短影音抓住現代人習慣快速吸收資訊的特性，讓短影音的內容形式在全球掀起浪潮，從TikTok的興起，加上Instagram於2020年推出Reel、2021 年 YouTube推出Shorts功能，短影音儼然就成為下一個行銷重點。
行銷新戰場短影音
短影音快速崛起，與過去社群平台內容有著顯著的差異，因為時間短少，充分迎合目前消費者的使用行為，且比起長度影片更容易讓消費者在短暫及零碎時間內閱讀，再加上各大平台積極佈局短影音的情況下，就是品牌切入短影音內容最佳的時機。
以「秒」計算的短影音，影片長度介於 12 -20 秒間，必須掌握 2 秒內就抓住觀看者眼球，搶佔了先機！現代人喜歡利用有限時間或是生活中零碎時間，獲得大量資訊，有趣的是，大多數人不願意花10 分鐘看一支影片，卻會不知不覺花 30 分鐘在觀看多支 30 秒的影片。
現在的短影音一支手機便可以完成拍攝、製作、即拍即傳、隨時分享的需求，不需高價硬體設備就能完成影片製作，人人都可以是創作者。平台成熟後有更多更創新的獲利模式，提供給內容創作者，因此更多的品牌、創作者與平台共同合作，藉此傳播與提升品牌在社群網路間的影響力，以強大的行銷效益，達到三贏的局面。
攻佔市場的特點
現在消費者行為不斷地改變，加上資訊來源越來越多元，吸收資訊的時間卻越來越少，自然會希望能夠更快的消化新資訊，短影音剛好就符合這樣的需求。而短影音的市場特性卻各有其特色：
TikTok 銷售助力
據AdWeek報導，TikTok 影音幫助使用者做購買決定。49% 的使用者表示他們TikTok上看到廣告、促銷或評論後購買了產品或服務。且由 HootSuite 調查顯示，更多行銷人員重視 TikTok，將 TikTok 視為有效平台的行銷人員數量從 2021 年的 3% 增長到 2022 年的 24%！
TikTok已不再僅是娛樂型影片，隨著關注度及平台的發展漸漸改變。從數據的顯示，TikTok平台演算法是隨著使用者與內容互動、瀏覽探索興趣的曝光，因此只要創建受眾有興趣的影片即可接近受眾。
Shorts串連流量
這幾年來Shorts 的操作，大多以 YouTuber 相互導流，將曝光效益放大。品牌若以 YouTube 為主，結合Shorts，亦可帶來一波流量高峰！而流量指標顯示受眾來源，對再行銷管道提供一個絕佳資訊。
YouTube Shorts製作應掌握其特性，一必須及早抓住目光，這是每個短影音都須具備的，讓影片一開頭就精彩無比，善用影片的前幾秒引起觀眾的興趣，抓住觀眾的目光。二是Shorts會循環播放不間斷，需妥善安排內容步調，確保內容簡潔扼要，並思考如何讓觀眾想一看再看，從頭到尾都目不轉睛。
Reels擴大圈粉
Instagram Reels是輕鬆利用影片擴大粉絲，需要娛樂性十足的沉浸式影片，可透過創意方式傳達品牌故事。Reels 的特點，剪輯功能多元且直觀，用手機就是移動的攝影棚。提供了 15 至 90 秒的長度選項，可同時結合音樂、AR 濾鏡、加減速、計時器等多種剪輯功能創作出更多有趣內容，提升觸及與增加粉絲。
Reels 這幾年持續擴充相關功能，給予較高的曝光頻次與版面比例。露出方式也相當多元，不僅會出現於個人動態牆、探索頁面、Reels 頁面，更能轉發到限時動態或是分享到聊天室給親朋好友，幫助品牌觸及更多全新受眾。品牌可利用 Reels 創造大量曝光，提升品牌形象與知名度。跨平台連動提升曝光，此外，Reels 也可同時分享於 Facebook 中，達到 Facebook 及 Instagram 雙平台曝光，幫助品牌觸及更多用戶。
掌握趨勢得先機
影音內容是2022年數位行銷的關鍵。根據Facebook報告，影音內容的參與度是照片或超連結內容的六倍，藉由影片的方式展示企業文化及產品優勢是品牌行銷的另一助益。市場研究機構Insider Intelligence更預測，短影音將成為下一波市場主流，品牌勢必要追隨消費者的習慣改變，開始進行短影音行銷。如何踏出這一步？掌握這波行銷優勢？就是考驗品牌的行銷策略了！！
數位世界變化快速，趨勢千變萬化，現在就要跟上短影音浪潮！
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資料來源：https://meta8.com.tw/Posts/Detail?id=56
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