「媒體」可說是品牌與消費者溝通的重要橋樑，廣告主藉由媒體播送品牌文字、影音、圖像給消費者，進而讓消費者對品牌產生認識及深刻印象，除此之外，媒體還有傳達知識、帶來娛樂消遣、佈達新聞的功能、已成為每個人生活中不可或缺的一環。
因此，掌握 2024 年媒體趨勢，也就掌握了密切接觸消費者的方法，不僅可讓廣告主用更有效率的方式精準觸及受眾、也能進而讓業績表現脫穎而出。
趨勢一：小螢幕吸睛廣告 不容忽視的觸及機會
智慧型手機幾乎人人皆有，而智慧型家電等等也日益普及。根據統計，自 2014 年以來，智慧電視的排名不斷攀升，擁有率已超過了平板電腦和遊戲機。
至於智慧手錶的興起也不可小覷，2015 年的美國 / 英國僅有 36 % 的 Apple Watch 女性用戶，今年 Apple Watch 女性用戶的比例攀升至 57%。
目前用戶主要用智慧型手錶來進行健康和運動追蹤，娛樂與瀏覽通訊的目的則緊追其後。
隨著智慧型手錶日漸普及、如何讓廣告在較小的螢幕上，也能呈現出吸睛的震撼度及最佳的視覺效果，以觸及智慧手錶的使用者，是未來廣告設計人才必須思考的方向。
趨勢二：串流媒體與傳統電視皆是可投資的管道
目前廣播電視的覆蓋範圍已大不如前，2023 年底就有十分之一的網路使用者表示一天中不使用任何廣播與電視，其比例創歷史新高。
根據調查指出，串流媒體播放佔消費者看電視總時間的 44%，比前十年的 26% 高出18%。
但目前，尚有 31% 的消費者表示，他們通常透過電視廣告接觸新品牌，而只有 17% 的消費者透過串流媒體廣告了解新品牌。
因此，儘管串流媒體用戶數及播放量日益增加，但建議品牌目前仍需視產業性質，妥善分配預算，千萬不要忽略傳統廣播電視廣告對消費者的影響力。
趨勢三：人工智慧「客製化推薦」穩贏消費者的心
根據調查指出，Z 世代在進行網路購物時更喜歡從社交平台著手而非搜尋引擎，這也代表人工智慧所創造出的客製化體驗日益重要。另有 28% 的用戶表示，人工智慧「個人化推薦」，會增加他們在網路購物時的便利性及意願。
因此，廣告主若將人工智慧納入購物流程服務，例如自動回覆功能、交易提醒及價格比較，將可大大提升客戶好感度以及品牌競爭力。
趨勢四：電子商務攜手零售商 打造雙贏策略
根據調查指出，透過電商網站廣告來認識產品的消費者數量年增 17%。然而，零售網也有其優勢，就是更能直接取得消費者的第一手購物數據及了解每個人消費習慣。
因此，電子商務網站可與零售商形成策略合作夥伴關係，來讓品牌在線上及線下都能有效曝光，成功帶來轉換。
趨勢五：選對平台 才能創造高效收益
目前有超過三分之一的網路用戶表示，他們通常透過搜尋引擎發現品牌或產品，比例比其他管道要高得多。
但其他小眾平台仍有其優勢，因為其用戶較少，也代表有一定的忠誠度，相比於搜尋引擎上大規模撒網捕魚的較低效廣告投報率；小眾平台針對忠實用戶精準投放廣告反而能高效帶來轉換。
因此不同品牌可根據自己的品牌特性、有策略地選擇投放平台，才能有效進行預算配置與帶來最佳的廣告投報率。
趨勢六：小品牌有望在 TikTok Shop 大獲成功
雖然 TikTok Shop 在台灣目前尚未開放，但調查顯示，有 58% 的全球 TikTok 用戶表示他們以前使用過 TikTok Shop，其中 26% 曾在此平台完成購買。
此現象也代表，較無預算與資源的小眾品牌可以透過 TikTok 的創意影音來低成本曝光宣傳自己的品牌，並有機會在不經意中，直達用戶眼球。
因此，TikTok 及 TikTok Shop 的出現，可為不同規模、預算的品牌在宣傳上都開啟無限可能。
我們也期待未來 TikTok Shop 能帶給台灣 TikTok 使用者更加便利的購物體驗 !
趨勢七：比起宣傳企業社會責任、我更想要折扣！
根據調查，在 2021 年至 2023 年期間，希望廣告中直接提供折扣訊息的美國 / 英國消費者數量增加了 20%。
因此，比起傳統主打企業社會責任、進而希望消費者支持品牌的「委婉」廣告內容 ; 消費者的廣告偏好發生了變化，反而更傾向「吸睛、直接」丟出折扣訊息的廣告。
但這也不代表品牌就該放棄用企業社會責任來作為廣告手法，反而可與折扣資訊相輔相成、創造出最有吸引力的內容。
趨勢八：你的潛在 TA 可能比你所想的更多元！
奢侈品和恐怖/生存遊戲，這兩個看似八竿子打不著的產業，竟有著神奇關聯！
調查顯示有高達 37% 的《生化危機》（恐怖 / 生存遊戲）玩家對奢侈品產生高度興趣。
對此，相關品牌（如化妝品、名牌服裝）除了可以進行異業合作，也可以在遊戲內置入相關廣告，或許就能吸引到與過去不同的族群前來購買！
因此，在思考自己的 TA 輪廓時，不如跳脫傳統經驗與既定框架、多方參考以及納入日常發現、轉換思考方向，也許你就能發掘到意想不到的用戶群、進而拓展及觸及更多的客戶！
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以上就是 2024 年媒體八大趨勢報告，掌握媒體趨勢、就是掌握品牌成功的方針、有了參考方針，就能制訂出更加出色的策略和方向！
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