看過上一篇文章以後，您是否覺得意猶未盡呢？今天就跟著 cacaFly 繼續往下看，Google AI 如何在廣告素材上激發出新的火花吧！
最高成效廣告活動中的生成式 AI（目前僅限英文版）
據 Google 統計，80% 的行銷人認為廣告素材品質是行銷成效的關鍵。然而，建立素材資源往往需耗費大量心力與時間，成為行銷活動中最具挑戰性的部分。現在，透過 Google 的生成式 AI 技術，廣告主只需要幾個簡單的步驟，就能夠大規模建立多元的素材資源，讓行銷活動執行起來更加事半功倍。
使用資格與限制
在享受這項便利之前，廣告主須符合以下條件：
使用英文版 Google Ads 介面
帳戶未完成選舉廣告驗證
素材生成來源的網站則須符合以下規範：
內容為英文
內容不能涉及敏感話題（如政治、宗教、健康、違禁品等）
非最近才上線
AI 生成素材的簡單步驟
可以於建立新的最高成效廣告活動時，在面板選擇自動生成素材；也可以為現有的最高成效廣告活動新增自動生成素材資源。無論選擇哪種方式，都只需輸入網址，Google AI 便會自動生成產品或服務的摘要，並建議與生成素材。當然，廣告主也可以編輯這些摘要，確保所有素材都符合品牌需求。
多樣化的素材選擇
Google AI 可以生成多種格式的素材資源，包括：
文字素材資源：系統會使用大型語言模型技術，根據廣告主的網站和產品 / 服務摘要，自動生成廣告標題和說明。
圖片素材資源：Google AI 會從網站、廣告主先前使用的素材資源、圖庫素材資源，以及 AI 生成的新圖片中，根據圖片的關聯性和預估成效，挑選及建議圖片。此外，廣告主也可以點按「產生圖片」按鈕即自行生成圖片。
標誌和商家名稱：若先前已在最高成效廣告活動中使用同一個網站，系統會根據近期的使用情況，預先填入標誌和商家名稱。若是新使用的網站來源，系統則會根據網站資料自動建議。
影片素材資源：若沒有提供影片素材，系統會在廣告活動發布後，使用素材資源群組中的其他素材資源自動建立新影片。
Google 官網說明：https://support.google.com/google-ads/answer/14150602?hl=zh-Hant&sjid=4696184772175087068-AP
AI 賦能：更新穎的版位與素材格式
除了靈活運用不同的 Google 廣告工具，隨著結合 AI 的新版位與廣告格式推出，Google 提供廣告主更豐富的選擇，廣告也更容易衝擊消費者的感官。一起來看看有哪些更新吧！
購物廣告出現在影像搜尋結果中（即將上線/目前僅限美國）
當消費者使用圖片搜尋時，搜尋結果會自動帶出相關購物廣告，更直接地將產品與消費者的視覺化興趣緊密連結，將他們的視覺興趣迅速轉化為即時購買力，有效觸及高潛在轉換率的消費者！
在 AI 總覽（AI Overviews）中曝光廣告（目前僅限美國）
當 Google 系統判定生成式 AI 有助於輔助摘要消費者搜尋的內容時，搜尋結果頂端會出現「AI 總覽（AI Overviews）」的區塊，將多個來源的資訊整合成容易閱讀的文字供消費者參考。現在，Google 推出可直接顯示在 AI 總覽專區的廣告，觸及正在探索新事物的消費者！現有的 AI 技術輔助搜尋和最高成效廣告，只要與使用者查詢及 AI 總覽內的資訊相關，廣告就有可能顯示在AI總覽的「贊助商廣告」專區。
圖片來源：Google
影片強化功能
透過 Google AI，可以更快速產出不同格式的影片素材，以符合不同版位需求。
翻轉影片廣告：Google AI 可將橫向影片素材智慧翻轉製作成直向和正方形格式，讓影片在行動裝置上帶來更佳的觀看體驗。
縮短影片廣告：Google AI 以智慧方式從影片中挑選重要片段，剪輯成較短版本，自動將 30 秒影片剪輯為 15 秒，同時保留原影片的訊息和外觀，省下重置素材的時間。
3D 旋轉（目前僅限美國與鞋類商品）
根據 Google 統計，相較於提供 2D 圖像的產品，提供 3D 圖像的產品能讓使用者參與度提高 50%。然而，建立 3D 素材資源往往須耗費大量時間與金錢成本。好消息是，現在有了 Google AI 的技術支持，只要提供幾張靜態產品圖片，系統便能自動為鞋類產品建立 360 度的 3D 旋轉模型。
圖片來源：Google
此外，凡是符合 360 度旋轉功能使用資格的產品，都能顯示在付費購物廣告和免費產品資訊中，並且購物廣告也會從商家網站自動擷取重要產品資訊，以及顧客評論中的正面評價，提供更豐富的資訊。
Google 官網說明：
看完以上介紹，您的行銷魂是否燃起來、想趕緊嘗試新功能了呢？有了 AI 的加持，相信在執行廣告時，一定能更加高效有成！
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資料來源：Google
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