身在瞬息萬變的數位時代，不難發現一股新興力量在媒體娛樂領域嶄露頭角，那就是CTV，又被稱為聯網電視或連網電視。它運用了網路技術，將串流和直播等多種形式結合，提供一個全新的觀覽體驗。也就是說，CTV特色因電視上網，整合成一個多元應用平台（如電視頻道APP等），成為現今最核心的功能，提供更加自由選擇的內容和服務。在這些平台使用中，最受歡迎的莫過於影音服務應用程式（如OTT平台），隨時隨地提供極致的娛樂享受。
台灣的聯網電視（CTV）市場近幾年來，呈現出令人驚豔的規模和發展前景。且隨著疫情的影響，CTV聯網電視已在寬頻家戶中普及，高達92.7%的使用寬頻家戶擁有CTV裝置，這已經成為主流趨勢。有趣的是，在這些使用者中，51.9%選擇不訂閱有線電視服務，而40.8%則有訂閱有線電視服務。這顯示出越來越多人轉向CTV聯網電視，抛棄傳統的有線電視模式。
調查報告更進一步指出，CTV有著多樣化的受眾輪廓。如高達60.3%的受訪者在CTV連網電視上習慣收看OTT內容，以年齡範圍在25-44歲之間的觀眾佔主要比例，並且男性觀眾在這一群體中佔多數。同時，18.4%的使用者主要在CTV連網電視上觀看有線電視內容。此外，超過44%的觀眾個人月收入達到5萬元以上、52%的觀眾來自小家庭、15%則是同住的情侶或夫妻，呈現出CTV觀眾在年齡、收入和家庭結構方面的多樣性輪廓。
隨著CTV趨勢與多樣化，提供了更多的廣告機會及價值：
● 聯網電視CTV和OTT平台的持續擴展，不僅為用戶帶來更多的觀看時間，同時也隱含了一個重要的可能性：廣告的契機。
● 根據資誠會計事務所所發布的《2020–2024 臺灣娛樂暨媒體業展望》報告顯示，有線電視廣告預算在未來五年內將逐漸減少。與此相反，CTV廣告營收預計將從2019年的17.2億元，成長至2024年的27.4億元，年複合成長率達到9.9%。從這些數據可以清晰地看出，傳統有線電視和聯網電視在廣告預算上的變化趨勢。
在這些助攻之下，CTV的廣告優勢：
一、 CTV時代來臨：在無Cookie環境下持續成長的行銷新策略
CTV的優勢在於，全新的媒體環境，能夠輕鬆應對無需仰賴第三方cookie資料的局面。從Android TV到Apple TV，再到Web TV，CTV在各種裝置上都能夠敏銳地捕捉用戶的廣告ID。用戶的廣告ID被精準地建立在裝置ID、裝置類型資訊以及網路位址等多重數據的基礎上，無阻礙地建構用戶特徵的數據資料，並以此為基礎，進一步為使用CTV的觀眾提供客製化的廣告體驗。
二、 突破傳統界線：CTV以多元數據點亮精準廣告，有線電視無法企及
CTV的第一方用戶數據是CTV平台緊密與觀眾互動的結晶，為廣告主提供了豐富的參考依據。然而，這還不止於此。CTV廣告的程序化投放更帶來了一種全新的廣告體驗。以數據為基礎，優化投放策略，讓廣告主能夠充分利用多種數據類型，實現更精確的受眾定位，從而提升廣告的相關性和效果。彌補了有線電視廣告在可用數據方面相對不足之處。
三、 CTV廣告投放成效，勝過有線電視廣告
CTV 廣告可利用多類型數據提升廣告精準度，且成效衡量機制，也較有線電視廣告來得明確。因此，就廣告投放的觀點而言，CTV 廣告成效相較有線電視廣告，更有助於實現不同漏斗階層的行銷目標。
雖然如此，CTV廣告仍須面對一些挑戰。如廣告成本的問題，CTV廣告製作成本以及版位購買花費，較其他類型的媒體廣告來得高，因此在投入CTV廣告時，需要更深入地考慮成本和效益之間的平衡。但反觀，儘管CTV廣告成本較高，但其提供的高品質觀看體驗和精準的目標受眾，亦可為品牌帶來更大的價值。
CTV在不斷地變革下，無論是已經成熟的AVOD（廣告支援視訊點播）模式，還是新興的FAST（免費廣告支援串流電視）商業模式，都為CTV帶來了新的數位行銷機會。這些模式將數據和創意融入CTV廣告中，提供了更多互動和參與的可能性，開啟了大螢幕影音廣告的全新商機。
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